乘風(fēng)平臺的介紹： 乘風(fēng)是小紅書(shū)推出的新平臺，主要面向在小紅書(shū)開(kāi)店或直播的用戶(hù)，專(zhuān)注于商品和直播推廣。它整合了電商投放和內容投放的關(guān)鍵功能，提供了搜推聯(lián)動(dòng)、商業(yè)與自然流量協(xié)同、智能化提效、全維度人群定向和精細化數據分析等優(yōu)勢。

乘風(fēng)與千帆的區別： 乘風(fēng)是千帆的升級版，不僅遷移了千帆的所有能力，還做了一些升級。最大的升級點(diǎn)在于乘風(fēng)能夠實(shí)現商業(yè)流量拉動(dòng)自然流量，即廣告效果越好，越能促進(jìn)內容在自然流量下的分發(fā)。

乘風(fēng)的預計上線(xiàn)時(shí)間： 預計在12月上旬，千帆會(huì )下線(xiàn)所有新建計劃功能，之后所有的投放都將在乘風(fēng)進(jìn)行。千帆將僅作為店鋪后臺，不再具備投流功能。乘風(fēng)不需要認證，專(zhuān)注于小紅書(shū)站內電商投放，可以視為千帆的放大器。

乘風(fēng)對個(gè)人店鋪的影響： 乘風(fēng)對個(gè)人店鋪非常有利，特別是在雙十一這樣的電商節點(diǎn)前，可以提前測試人群，為放量做準備。近7天，許多個(gè)體商戶(hù)反映投產(chǎn)比非常高。

乘風(fēng)的搭建計劃細節：

素材無(wú)上限，建議20-30條，以增加跑出好素材的概率。

投放目標建議：7日下單預算應放在最精準的人群上。

直播成交為主的場(chǎng)域打法，建議圈選筆記，筆直聯(lián)動(dòng)蓄水能力最強。

多計劃小預算跑，建議出價(jià)4-5，預算一條500元起。

人群定向范圍應適中。

整體賬戶(hù)預算應預估GMV的10%匹配預算。

一條計劃生命周期為7-15天，建議賬戶(hù)2-3天更新一次計劃。

乘風(fēng)的關(guān)鍵詞興趣人群： 乘風(fēng)平臺支持關(guān)鍵詞興趣人群的定向，包括基于大模型預測出的對所選關(guān)鍵詞內容感興趣的人群，以及對所選關(guān)鍵詞產(chǎn)生直接行為（如搜索、閱讀、互動(dòng)）的用戶(hù)。

乘風(fēng)的投放策略：

選擇投放目標時(shí)，考慮電商行為人群和博主人群。

直播成交為主時(shí)，重視直播預熱筆記的引流率。

多計劃小預算跑，注意出價(jià)和預算的設置。

人群定向要適中，不要過(guò)于狹窄。

整體賬戶(hù)預算應與預估GMV相匹配。

計劃生命周期內，根據ROI和消耗投產(chǎn)情況決定是否復投。

乘風(fēng)的新客ROI與老客ROI： 新客的ROI通常比老客的ROI低30%-50%，需要做好市場(chǎng)空間的心理建設，拓展市場(chǎng)人群后再拉高預算以吸引新客。

乘風(fēng)的投放人群包： 初期投放人群包應豐富，從核心人群開(kāi)始，逐漸向外滲透，包括相似人群和機會(huì )人群。

乘風(fēng)的關(guān)鍵詞選詞攻略：

第一梯隊：每天投，打造品牌人設。

第二梯隊：上新/大場(chǎng)投，擴張品類(lèi)人群。

第三梯隊：重要電商節點(diǎn)投，在用戶(hù)需求高漲時(shí)做轉化。