巨量引擎是字節跳動(dòng)旗下的數字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺，旨在通過(guò)數字化技術(shù)促進(jìn)創(chuàng )造力和推動(dòng)商業(yè)可持續增長(cháng)。巨量引擎涵蓋了jinritoutiao廣告、douyin廣告、西瓜視頻、火山視頻以及其他產(chǎn)品，如dongchedi、faceu激萌、輕顏相機、皮皮蝦和穿山甲等。

巨量引擎整合了jinritoutiao、douyin短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、dongchedi和穿山甲等多個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)能力，匯聚了海量liuliang、各平臺的營(yíng)銷(xiāo)能力、數據和內容等資源，從而實(shí)現更好的效果。

一、巨量引擎的廣告優(yōu)勢

1、海量的liuliang覆蓋

liuliang是實(shí)現產(chǎn)品變現的基礎，而巨量引擎擁有超過(guò)15億的月活躍用戶(hù)，可以實(shí)現高效全覆蓋、持續觸達、深層轉化和滲透。在巨量引擎上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以獲得巨大的曝光量。

2、精準的用戶(hù)推送

巨量引擎的算法機制利用數據分析用戶(hù)的歷史搜索軌跡，了解其需求和興趣，并向他們推送相關(guān)資訊。這種用戶(hù)精準推送的機制可以tigao廣告的點(diǎn)擊率和轉化率。

3.資源多樣

巨量引擎是一個(gè)綜合性的投放平臺，匯集了各式各樣的資源，能滿(mǎn)足不同需求。

二、巨量引擎廣告投放流程

巨量引擎廣告投放流程基本相同，無(wú)論是在toutiao、douyin、西瓜還是火山視頻渠道上投放廣告。以下是主要的投放步驟：

1、開(kāi)戶(hù)

● guanfang開(kāi)戶(hù)：需要向guanfang提交基本資料和資質(zhì)證明，填寫(xiě)基本信息，并激活郵箱。

缺點(diǎn)：較為復雜，沒(méi)有開(kāi)戶(hù)指導和返點(diǎn)，對新手不太友好。需要預充值金額不低于10000元。

●dailishang開(kāi)戶(hù)：廣告主可以選擇dailishang開(kāi)戶(hù)，dailishang提供代開(kāi)戶(hù)和運營(yíng)等服務(wù)，并根據不同行業(yè)進(jìn)行返點(diǎn)。預充值費用Zui低為5000元。

我們柏眾網(wǎng)絡(luò )為巨量廣告dailishang，歡迎咨詢(xún)我們對接開(kāi)戶(hù)投放！

2、賬戶(hù)設置

合理建立賬戶(hù)結構，以便于日后管理。

3、廣告組設置

● 創(chuàng )建新的廣告組，根據推廣的產(chǎn)品選擇相應的推廣目的。

● 根據不同的推廣目標創(chuàng )建不同的廣告組，并根據不同的產(chǎn)品服務(wù)、素材或定向創(chuàng )建不同的廣告計劃。

● 廣告組預算設置

可以選擇不限預算或指定預算金額。廣告組預算必須不低于1000元；每次調整預算金額不能少于1000元，并且在24小時(shí)內Zui多只能修改預算5次。

注意：一旦確定了預算方式，就無(wú)法更改。

● 廣告組名稱(chēng)設置

根據推廣目的、位置和類(lèi)型設置廣告組名稱(chēng)。廣告組名稱(chēng)長(cháng)度不能超過(guò)100個(gè)字符，中文不能超過(guò)50個(gè)字。

4、創(chuàng )建廣告組計劃

根據不同的推廣目的，設置不同功能的鏈接。

應用下載廣告：在應用下載廣告組中設置下載鏈接和平臺。

落地頁(yè)廣告：在落地頁(yè)廣告組中創(chuàng )建落地頁(yè)廣告計劃，設置落地頁(yè)鏈接。

素材選擇：

toutiao支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，可以根據素材內容合理搭配素材樣式。

5、廣告創(chuàng )意

點(diǎn)擊廣告計劃名稱(chēng)，查看該廣告計劃下的所有廣告創(chuàng )意。

巨量引擎廣告支持多創(chuàng )意功能，可以對一個(gè)廣告計劃采用多個(gè)創(chuàng )意，并自主選擇是否投放到多個(gè)廣告位置。根據不同的推廣目標創(chuàng )建不同的廣告組，根據不同的產(chǎn)品服務(wù)、素材或定向創(chuàng )建不同的廣告計劃。

6、設置廣告受眾

根據產(chǎn)品的特性選擇廣告投放的受眾范圍，可以選擇地域、性別、年齡、興趣等。

7、選擇廣告推廣方式

開(kāi)屏廣告是在A(yíng)pp應用啟動(dòng)時(shí)展示的全屏廣告，如今常見(jiàn)于jinritoutiao廣告、douyin廣告、西瓜視頻、火山視頻等。它通過(guò)強烈的視覺(jué)沖擊吸引用戶(hù)的注意力，并支持根據時(shí)間段展示廣告素材和落地頁(yè)。

● 優(yōu)勢：曝光強力，全屏效果視覺(jué)沖擊力更強，適合曝光需求強烈的品牌客戶(hù)。

● 劣勢：費用較高，轉化率低。

● 計費方式：主要有CPT和GD兩種購買(mǎi)方式。

信息流廣告是在資訊流中穿插展示的原生廣告形式，廣告即是內容，與資訊深度閱讀體驗契合。推廣目的更多偏向于落地頁(yè)、應用下載等。

● 優(yōu)勢：①用戶(hù)體驗好，反感度低；②廣告形式豐富，適合各行業(yè)；③圖文并茂形式加深印象。

● 計費方式：主要以CPD、CPC、CPM為主。

詳情頁(yè)廣告是在文章/視頻詳情頁(yè)中展示的廣告樣式，位于版權文章下方或相關(guān)閱讀上方，并通過(guò)點(diǎn)擊直接跳轉。推廣目的偏向于落地頁(yè)和應用下載。

● 優(yōu)勢：詳情頁(yè)廣告內容優(yōu)質(zhì)，能吸引用戶(hù)閱讀。

● 計費方式：主要有CPD、CPC、CPM三種方式。

8、選擇展現方式

優(yōu)選模式：系統根據CTR預估，在每次展現時(shí)選擇預估CTR較高的廣告進(jìn)行展示。

輪播模式：隨機展現創(chuàng )意，并平均分配liuliang。要求單一創(chuàng )意展現次數大于1萬(wàn)次時(shí)，各創(chuàng )意liuliang差異小于1%。根據liuliang效果選擇其他模式。

注：建議新上創(chuàng )意時(shí)選擇輪播模式，并根據效果切換到優(yōu)選模式。

9、設置廣告分類(lèi)和標簽

根據推廣的產(chǎn)品或服務(wù)，選擇與廣告素材Zui相關(guān)的行業(yè)分類(lèi)以及能全面準確描述產(chǎn)品、廣告素材或受眾的標簽。

設置廣告分類(lèi)：廣告分類(lèi)是系統預估廣告CTR的重要指標，請選擇與推廣產(chǎn)品和服務(wù)Z(yǔ)ui相關(guān)的行業(yè)分類(lèi)。

設置廣告標簽：廣告標簽是系統預估廣告CTR的重要指標，也是決定廣告展示機會(huì )的重要因素。建議設置的標簽不宜過(guò)于局限。

10、設置廣告監測

● 同步：用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后，客戶(hù)端先訪(fǎng)問(wèn)監測鏈接，返回一個(gè)落地頁(yè)，客戶(hù)端繼續訪(fǎng)問(wèn)該落地頁(yè)。

● 異步：產(chǎn)生點(diǎn)擊事件后，服務(wù)器訪(fǎng)問(wèn)點(diǎn)擊監測鏈接。

三、巨量引擎廣告計費方式（以toutiao為例）

1、CPM：按展示付費

這種廣告模式下，只要廣告被展示了，就會(huì )扣費。一般以每展示1000次作為單位收取廣告費用。CPM是toutiao廣告中常見(jiàn)的計費方式之一，通常平均為每千次展示4元左右。

2、CPC：按點(diǎn)擊計費

這種廣告模式下，只有用戶(hù)點(diǎn)擊了廣告才會(huì )扣費，純粹的曝光和展示不需要付費。CPC是網(wǎng)絡(luò )廣告界Zui常見(jiàn)的定價(jià)形式，像谷歌廣告聯(lián)盟和百度聯(lián)盟都采用了這種方式。

CPC計費適用于幾乎所有行業(yè)的廣告投放，普通競價(jià)CPC是Zui常規的點(diǎn)擊競價(jià)方式，可以簡(jiǎn)單理解為出價(jià)越高，廣告位置越靠前，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。需要具備較高的廣告投放和數據優(yōu)化技巧與經(jīng)驗。