一、產(chǎn)品概述

完成快手廣告開(kāi)戶(hù)后，可以使用智能托管，它是集合廣告創(chuàng )建、定向、出價(jià)、預算和創(chuàng )意各階段能力，提供廣告冷啟動(dòng)拿量、跑量期穩成本、衰退期延長(cháng)等一系列全生命周期自動(dòng)化智能投放的產(chǎn)品。

廣告主對智能托管項目進(jìn)行基礎設置，交由系統自動(dòng)搭建多個(gè)廣告組，算法模型依據投放數據與流量情況智能優(yōu)化，提升廣告的效率。

二、產(chǎn)品說(shuō)明

1.什么是智能托管

智能托管是集合廣告創(chuàng )建、定向、出價(jià)、預算和創(chuàng )意各階段能力，提供廣告冷啟動(dòng)拿量、跑量期穩成本、衰退期延長(cháng)等一系列全生命周期自動(dòng)化智能投放的產(chǎn)品。

2.智能托管原理

廣告主對智能托管項目進(jìn)行基礎設置，交由系統自動(dòng)搭建多個(gè)廣告組，算法模型依據投放數據與流量情況智能優(yōu)化，提升廣告全生命周期的效率與效益。

3.智能托管產(chǎn)品優(yōu)勢

自動(dòng)化搭建與投放，智能實(shí)時(shí)盯盤(pán)，提升投放效率降低廣告主在廣告創(chuàng )建時(shí)間和精力成本，基于實(shí)時(shí)流量與數據高效分配預算

提升冷啟動(dòng)通過(guò)率

快手廣告開(kāi)戶(hù)平臺基于算法智能優(yōu)化定向，可投放優(yōu)質(zhì)人群，提升投放初期冷啟動(dòng)通過(guò)率

穩量期優(yōu)化成本、延緩衰退

接入平臺已有工具能力，廣告組+創(chuàng )意重重優(yōu)選，優(yōu)化成本，延長(cháng)投放周期

4.智能托管使用建議

初期投放，可以將預算/索材集中的少數幾個(gè)項目，投放量級和成本趨于穩定后，再根據素材上新的節奏適當補充項目

*賬戶(hù)選擇：新老賬戶(hù)均可

*項目創(chuàng )建：原則上有新素材產(chǎn)出再新增項目，不建議使用非原創(chuàng )素材!

若無(wú)足夠新素材產(chǎn)出，也建議新項目新素材占比7成+，老素材使用歷史較好的素材

不復制(定向+素材)基本一樣的項目

托管初期會(huì )搭建大量廣告組，先起量再穩定成本，同時(shí)啟動(dòng)的項目越多，初期成本波動(dòng)會(huì )較大，可以拉長(cháng)周期觀(guān)察

*定向設置

設置基礎定向即可，托管擴量邏輯與手動(dòng)計劃不一樣若有人群包，前期會(huì )按照人群包投放，托管會(huì )視實(shí)際效果突破ROI客戶(hù)建議可根據現有效果好的定向進(jìn)行設置，有利于前期迅速積累轉化數據

*創(chuàng )意搭建

一個(gè)項目盡可能多上傳不重復的新素材若其他設置(如定向)基本一致，一個(gè)素材不上傳多個(gè)項目

*出價(jià)設置

項目初始出價(jià)至少與手動(dòng)搭建廣告組出價(jià)持平

*預算設置

建議測試預算較少的客戶(hù)，可以將預算集中到幾個(gè)托管項目中，保證托管有機會(huì )充分探索

*項目編輯

項目搭建后除預算、出價(jià)、地域、時(shí)間段、監測鏈接、項目啟停外，其余均不可修改，搭建前先做好規劃