競價(jià)推廣對于提高企業(yè)的收益來(lái)講，作用還是非常顯著(zhù)的!并且，許多企業(yè)通過(guò)做競價(jià)推廣獲取了不少的訂單，隨著(zhù)做競價(jià)的越來(lái)越多，競爭力越來(lái)越大，企業(yè)做競價(jià)的成本是不斷攀升的，造成企業(yè)成本居高不下。

　　那么，問(wèn)題也隨之而來(lái)，那就是轉化率低，成本也在上升。這種競價(jià)效果肯定是企業(yè)不愿看到的，賬戶(hù)一直操作的很好，那么為什么競價(jià)推廣轉化成本越來(lái)越高呢?接下來(lái)，小編先給大家分析引發(fā)競價(jià)推廣轉化成本高的原因，在針對于具體的原因進(jìn)行處理。話(huà)不多說(shuō)，請看以下講解!

　　一、競價(jià)推廣轉化成本轉化高的原因

　　1、競價(jià)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格不斷攀升。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)投競價(jià)，都想排名在前三名，于是大家哄抬價(jià)格，越來(lái)越多的企業(yè)投，那么關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格相應的也會(huì )增加，好的排名出價(jià)越來(lái)越高，自然而言轉化成本就高了。

　　2、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)同行業(yè)的競爭。

　　大家都知道競價(jià)見(jiàn)效快，都加入做競價(jià)推廣中，百度搜索引擎的競價(jià)推廣的位置是非常有限的，左邊只有十個(gè)位置，排在前面點(diǎn)擊就越多，越后點(diǎn)擊相對來(lái)說(shuō)要少一些，而且加上一些無(wú)效的點(diǎn)擊，成本提高了。

　　3、用戶(hù)消費習慣的改變。

　　現在購買(mǎi)什么東西都會(huì )進(jìn)行貨比三家，都會(huì )進(jìn)行多方面的對比，等哪一家滿(mǎn)足了他的需求，就會(huì )去仔細考察了解一家公司的實(shí)力、資質(zhì)、口碑等，如果你企業(yè)滿(mǎn)足不了用戶(hù)的需求，對于轉化也會(huì )帶來(lái)一定影響。

　　4、著(zhù)陸頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)力不強。

　　競價(jià)操作都是差不多的，同等的操作，轉化率不高，就是著(zhù)陸頁(yè)的營(yíng)銷(xiāo)力不夠強，不能引導用戶(hù)，不能滿(mǎn)足用戶(hù)的基本需求，這種情況下用戶(hù)就會(huì )去詢(xún)盤(pán)你，等于這個(gè)流量就被浪費了，近而造成轉化成本提升。

　　5、客服人員之間溝通話(huà)術(shù)。

　　其他的一樣，重點(diǎn)在于客服與用戶(hù)之間的溝通話(huà)術(shù)，能不能真實(shí)的給到用戶(hù)解決問(wèn)題，能否做到引導用戶(hù)拿到他的聯(lián)系方式，只要拿到聯(lián)系方式其他的就是好說(shuō)，如果話(huà)術(shù)不對，不能引導用戶(hù)留下聯(lián)系方式，那這這種就是無(wú)效對話(huà)，對于成交來(lái)說(shuō)沒(méi)有作用。

　　二、針對競價(jià)推廣轉化成本過(guò)高的解決方法

　　1、重視著(zhù)陸頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)力的建設。

　　不要一直盯著(zhù)賬戶(hù)，賬戶(hù)搭建好之后，可以少花點(diǎn)時(shí)間去管理維護，多花點(diǎn)心思在著(zhù)陸頁(yè)上的營(yíng)銷(xiāo)上，多去分析做的好的競爭對手優(yōu)勢、賣(mài)點(diǎn)，把與競爭對手的差異化拉到大，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，這樣相應的能夠提高轉化率，降低成本。

　　2、組建的競價(jià)團隊管理。

　　競價(jià)已經(jīng)需要團隊的付出，需要操作專(zhuān)員、數據分析師，通過(guò)自己的營(yíng)銷(xiāo)，撰寫(xiě)有營(yíng)銷(xiāo)力的創(chuàng )意，吸引用戶(hù)的眼球，提高點(diǎn)擊，解決品牌信任問(wèn)題，這會(huì )大大增加流量的轉化。

　　3、集中一點(diǎn)爆破。

　　由于關(guān)鍵詞分為不同的購買(mǎi)階段，人群不同，我們需要在局部對競爭對手形成優(yōu)勢，需要我們細分關(guān)鍵詞進(jìn)行一點(diǎn)爆破，把一類(lèi)關(guān)鍵詞做透，做壟斷了，你就會(huì )發(fā)現原來(lái)成本可以低的。

　　4、做好競價(jià)推廣數據分析。

　　數據分析指導著(zhù)你的競價(jià)方向，更能讓你的轉化成本大幅降低，當你分析優(yōu)化高消費關(guān)鍵詞、地區、時(shí)段后，針對這些問(wèn)題進(jìn)行處理，把轉化率高的詞提升排名，把轉化率高的地區延長(cháng)推廣時(shí)間，轉化率低的關(guān)鍵詞排名與地區，就進(jìn)行降低，這樣有利于提高轉化，降低成本。

　　詢(xún)盤(pán)率、成交率低等等，這不僅僅是競價(jià)技巧存在問(wèn)題，還有著(zhù)陸頁(yè)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，要想改變自己競價(jià)成本過(guò)高、轉化率過(guò)低的現狀，那只有多去分析自己的哪些方面還是做的不足，哪個(gè)階段存在問(wèn)題，然后再去解決問(wèn)題，提升成交率!