巨量千川是巨量引擎全新電商廣告品牌，致力于成為助力商家和創(chuàng )作者生意正常的的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺。千川深度貼合電商營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，提供品牌廣告，直播推廣，及商品推廣產(chǎn)品，滿(mǎn)足商家帶貨直播，短視頻帶貨及品牌曝光的訴求，支持移動(dòng)端和PC端雙端投放。
　　另外，在投放巨量千川之后，許多廣告主反映：自己的廣告計劃不起量，廣告效果不是很理想。如果廣告計劃數據中的點(diǎn)擊率很低、千次展現成本很高、那么就是巨量千川廣告視頻素材出問(wèn)題了，接下來(lái)，小編來(lái)給大家拆解分析下素材!

　　一般素材有問(wèn)題會(huì )有兩種情況：1、素材自身有很大的硬傷，看是不是制作視頻本身的原始素材就有畫(huà)面偏暗、不清晰、節奏過(guò)慢或者聲音混亂等情況2、素材沒(méi)有明顯硬傷 ，但是細節處理不到位，導致競爭力不足

　　如：文案臺詞的前10秒不夠吸引用戶(hù)、演員號召力不足、BGM不能起到正反饋的作用、視頻形式不夠創(chuàng )新等

　　情況一：大多數是因為對短視頻的基礎知識掌握的不夠好，或者壓根就不上心

　　情況二：主要是缺乏某個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗或者對該行業(yè)的跑量素材細節沒(méi)有深入的分析和了解

　　針對以上兩種情況可以以下幾個(gè)維度去優(yōu)化視頻素材

　　維度一：前10秒臺詞文案，需要打動(dòng)用戶(hù)，戳中用戶(hù)痛點(diǎn)

　　維度二：畫(huà)面高清，不可存在模糊、偏綠、偏暗、偏黃等問(wèn)題

　　維度三：BGM要能影響用戶(hù)心情起伏，引導用戶(hù)情緒

　　維度四：演員的形象氣質(zhì)需要符合人物設定、演員眼神需要具有目標感、演員口播臺詞需要鏗鏘有力，具有煽動(dòng)性

　　維度五：場(chǎng)景不能單一、不能雜亂

　　維度六：視頻需要有轉化引導指示貼紙或提示

　　維度七：視頻節奏必須符合抖音視頻節奏，不能有太多打亂節奏的空鏡頭

　　維度八：劇情(口播構架)不能跟大盤(pán)歷史跑量的太過(guò)重合，需要有創(chuàng )新(系統會(huì )對重復率高的作品不給量)

　　一、如何根據用戶(hù)容易被吸引的點(diǎn)來(lái)設計我們自己素材的前5S?

　　1、類(lèi)

　　在某些需要用戶(hù)有一定付費行為的行業(yè)，如加盟、金融、保險、代理等，使用豪車(chē)、品、游艇等貴的素材，相比于普通直白的口播等，更能吸引用戶(hù)的關(guān)注，計劃的起量效果也會(huì )更加明顯。因為對于普通階層的人來(lái)講，大家都有一顆求富的心理，其實(shí)很樂(lè )于觀(guān)看那些現在不屬于自己經(jīng)濟實(shí)力范圍內的炫富視頻以獲得一些滿(mǎn)足感。

　　2、美食類(lèi)

　　大部分人都喜歡看美食類(lèi)的視頻，所以大家會(huì )經(jīng)常在廣告中見(jiàn)到以美食開(kāi)頭的短視頻，很多廣告的前5S播放的美食片段，大多不是實(shí)景拍攝，基本上都是從第三方素材庫剪輯下來(lái)的片段，而且前后視頻的實(shí)際關(guān)聯(lián)性也不大，這類(lèi)視頻一般來(lái)講成本低、，可以起到一個(gè)單純的吸引用戶(hù)視覺(jué)的作用

　　3、農村類(lèi)

　　以農村為背景的視頻，主要面向群體是中老年人群，這類(lèi)用戶(hù)往往對農村、田地、老房子感興趣，刷到視頻也都愿意多停留一段時(shí)間

　　4、黑屏或白屏彈幕類(lèi)

　　這類(lèi)視頻大概是整個(gè)素材大盤(pán)中的香餑餑，平時(shí)刷短視頻過(guò)程中見(jiàn)過(guò)的這類(lèi)視頻應該數不勝數，這類(lèi)視頻主要是簡(jiǎn)潔直白的告訴用戶(hù)，你是不是我的目標用戶(hù)或我產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，又或者以一些意料之外的文字吸引用戶(hù)繼續觀(guān)看，勾起用戶(hù)的好奇心

　　5、沖突懸念類(lèi)

　　人都有一個(gè)愛(ài)看熱鬧不嫌事大的心理，這是人的本性使然，所以我們也可以利用用戶(hù)的這個(gè)心理，去刻意的在前5S制造一些沖突吵架的場(chǎng)景。

　　6、監控類(lèi)視頻

　　這類(lèi)視頻非常適合本地商圈類(lèi)的用戶(hù)，例如密室逃脫、小餐館、普通小超市、內容主要以一些出乎意料或者搞笑的、能夠有帶入感的視頻為主

　　7、開(kāi)箱類(lèi)視頻

　　這類(lèi)視頻是電商類(lèi)客戶(hù)屢試不爽的類(lèi)型，開(kāi)箱對用戶(hù)的吸引力和好奇心的引導是非常強的，比如美妝、百貨、零食、數碼產(chǎn)品等開(kāi)箱視頻，開(kāi)箱類(lèi)的視頻主要是以人稱(chēng)消費者的角度來(lái)講解產(chǎn)品，能夠增強普通刷到視頻的用戶(hù)對產(chǎn)品的信任度和產(chǎn)品的真實(shí)性

　　8、結果收益展示類(lèi)

　　直截了當的把產(chǎn)品的收益和使用結果，展示在視頻前5S開(kāi)頭，例如外賣(mài)平臺領(lǐng)了大額優(yōu)惠券0元買(mǎi)外賣(mài)，又或者社交類(lèi)APP的約聊見(jiàn)面結果。

　　巨量千川效果不理想，除了其他原因之外，素材的原因大家可以盡量避免的。保證素材以及商品的質(zhì)量，那么起量就不是問(wèn)題，可以輕松拿捏!