所謂廣告審查制度，是指廣告審查機關(guān)在廣告交付設計、制作、代理和發(fā)布前，對廣告主的主體資格、廣告的內容和和表現形式、有關(guān)證明文件或材料的審查，并出具與審查結果和審查意見(jiàn)相應的證明文件的一種廣告管理制度。
廣告審查制度是廣告行政管理的重要組成部分。

廣告審查的范圍包括幾個(gè)方面：
1、審查廣告客戶(hù)的主體資格，查看廣告客戶(hù)有無(wú)做某項內容廣告的權利能力和行為能力。
當廣告內容所涉及的事項超出廣告客戶(hù)的權利能力和行為能力范圍時(shí)，做出不予出具證明或承辦的決定。

2、審查廣告內容及其表現形式。
查看廣告是否含有違反廣告管理法規和國家其它法律、法規規定的內容，查看廣告內容的表現形式是否違反廣告管理法規和國家其他法律、法規的規定。
凡廣告中含有違反國家法律，法規內容和表現形式的，做出不予出具證明或承辦的決定。

3、審查證明文件，查驗廣告客戶(hù)應當提交和交驗的證明文件是否真實(shí)、合法、有效。
當證明文件不符合法律、法規規定的要求時(shí)，做出不予承辦或出具證明的結論。


廣告審查的程序是：承接登記;審查人員初審;廣告業(yè)務(wù)負責人終審;建立審查檔案。
對末查驗證明、核實(shí)內容的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，視其情節予以通報 批評、沒(méi)收非法所得、處以3000元以下罰款;由此造成虛假廣告的，必須負 責發(fā)布更正廣告;給用戶(hù)和消費者造成損害的，承擔連帶賠償責任。


廣告審查程序
階段一：承接登記
廣告經(jīng)營(yíng)者接受廣告主提出的廣告審查申請時(shí)，先要進(jìn)行登記，對廣告主的一些基本情況，如姓名、地址、廣告內容及其表現形式進(jìn)行登記，并按照廣告法規的相關(guān)規定，向廣告主收取廣告主主體資格證明和廣告內容及其表現形式真實(shí)性的證明材料。

階段二：初審
完成承接登記后，廣告審查人員開(kāi)始初審工作，把廣告內容及其表現形式與廣告主所提供的各種證明文件或材料一一進(jìn)行對照，按照廣告法規進(jìn)行全面審查。
審查完成后，廣告審查人員應提出初審意見(jiàn)，交復審人員進(jìn)行復審。

階段三：復審
初審完成后，廣告業(yè)務(wù)負責人應對廣告審查人員的初審意見(jiàn)進(jìn)行復審，并根據復審結果提出復審意見(jiàn)。
根據復審意見(jiàn)，決定是否準予進(jìn)行該廣告的代理或發(fā)布。

階段四：建立廣告業(yè)務(wù)檔案
廣告審查完成后，有關(guān)承接登記、初審、復審全部過(guò)程的記錄材料應進(jìn)行歸檔，以備查驗。


廣告內容的審查包含以下幾個(gè)方面：
1、凡是承辦或代理廣告，都要在代理或發(fā)布之前對廣告進(jìn)行審查，未經(jīng)審查的廣告不能代理或發(fā)布。

2、對廣告進(jìn)行審查是政府賦予廣告經(jīng)營(yíng)者的一種法律義務(wù)。
不論是廣告公司還是廣告媒介單位，都有權利和義務(wù)對其代理或發(fā)布的廣告進(jìn)行審查，這是我國廣告審查制度的一個(gè)重要組成部分。

3、對廣告進(jìn)行審查，應當按照廣告管理法規的規定辦，并且要收取、查驗證明，建立廣告業(yè)務(wù)檔案。

4、對廣告進(jìn)行審查是要保證向社會(huì )所發(fā)布的廣告真實(shí)、合法，防止危害國家、社會(huì )和損害用戶(hù)、消費者利益的廣告表現，不得刊播、設置、張貼違反廣告管理法規的廣告。

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