電商平臺上做教育招生效果怎么樣？教育行業(yè)投放電商平臺廣告的優(yōu)勢在哪？

近年來(lái)各種短視頻APP發(fā)展十分迅速，相對于快手、火山小視頻等來(lái)說(shuō)，電商平臺的發(fā)展更加風(fēng)生水起，無(wú)論是在線(xiàn)上，還是線(xiàn)下媒體中，都能看到它的身影。據電商平臺發(fā)布的《2019電商平臺數據報告》截至2020年1月5日，電商平臺日活用戶(hù)已突破4億，并繼續保持高速增長(cháng)。電商平臺吸引了各個(gè)行業(yè)官方賬號的入駐，國內高校也是其中一類(lèi)。

電商平臺，區別于以文字為主要呈現方式的傳統自媒體平臺，能更真實(shí)、直接地展現校園特色，同時(shí)擁有大量的與高校目標受眾相吻合的年輕用戶(hù)群體。高校開(kāi)通電商平臺官方賬號，可以增加對外宣傳的傳播渠道，提高傳播效率。高校剛剛接觸電商平臺運營(yíng)，無(wú)論是在創(chuàng )作內容還是表現形式上，難免存在定位不準確、內容難以把握、人才缺乏或未利用起來(lái)等問(wèn)題。

1.主頁(yè)包裝，成功包裝打造賬號IP、精準定位

目前電商平臺教育類(lèi)發(fā)展方向主要為家庭教育、職業(yè)教育、知識付費、課程教育等，這家鐵路職業(yè)高校主要是做職業(yè)教育培訓招生工作，那我們就要給賬號明確定位，做定位的目的是讓用戶(hù)知道我們在這個(gè)領(lǐng)域很專(zhuān)業(yè)，簡(jiǎn)單方法就是什么領(lǐng)域就發(fā)什么領(lǐng)域的視頻。此外我們要運用好賬號主頁(yè)，做好賬號包裝，更方便用戶(hù)了解我們。

1）昵稱(chēng)、頭像選的好，提高院校知名度

院校有自己的?；?，考慮到以提高知名度，吸引報名為主，我們首先在昵稱(chēng)和頭像方面選擇了zui簡(jiǎn)潔明了的方式，直接采用學(xué)?；照?、明確學(xué)校地理位置以及報名屬性，都能讓用戶(hù)一眼了解我們賬號定位，方便用戶(hù)搜索，提高關(guān)鍵詞收錄，我們在電商平臺搜索“石家莊鐵路學(xué)?！币约啊皩W(xué)校報名”，都可以搜到我們的賬號，不僅在同等院校中提高信賴(lài)度，更增加了我們的宣傳曝光。

2）背景圖、簡(jiǎn)介巧設置，賬號更突出

主頁(yè)簡(jiǎn)介寫(xiě)上關(guān)鍵信息，不宜過(guò)長(cháng)，考慮到提升賬號知名度，所以簡(jiǎn)介處zui好彰顯在同類(lèi)院校的地位，促進(jìn)用戶(hù)留存。在背景圖設計上，我們添加了院校網(wǎng)址以及砥礪前行的文字，更方便用戶(hù)了解，增加對我們的信賴(lài)度，打造專(zhuān)業(yè)的形象。

2.  真人出鏡展現，真實(shí)感滿(mǎn)滿(mǎn)

在拍攝視頻時(shí)，可以采用真人出鏡，以劇情的形式呈現，來(lái)加深對學(xué)校的宣傳，用戶(hù)觀(guān)感更強。我們在展現學(xué)院文化時(shí)，都是采用了學(xué)院學(xué)生真實(shí)拍攝，來(lái)增加我們視頻的真實(shí)感。從而吸引更多用戶(hù)點(diǎn)擊。

3.  發(fā)掘本校特色，重視拍攝角度

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