在如此龐大的市場(chǎng)規模下，各家**電商都在努力開(kāi)拓市場(chǎng)?！叭?、貨、場(chǎng)”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成為了**電商平臺的爭取對象。

當前，**電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)發(fā)展報告》顯示，**電商行業(yè)從**驅動(dòng)轉為產(chǎn)品驅動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識主播、技術(shù)賦能和定制**等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

**電商的發(fā)展正推動(dòng)一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動(dòng)了大量新增就業(yè)崗位。根據人力資源和社會(huì )保障部數據，至2021年底，全國**行業(yè)從業(yè)者人數已超1000萬(wàn)，行業(yè)主播從業(yè)人數已達123.4萬(wàn)，且從業(yè)人員數以每月8.8%的速度增長(cháng)，覆蓋用戶(hù)規模達到8億以上。

**電商指的是商家通過(guò)**的形式，給觀(guān)眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買(mǎi)欲望，*終實(shí)現交易的電商渠道。在**過(guò)程中，主播如同線(xiàn)下銷(xiāo)售中的“導購”，其個(gè)人的銷(xiāo)售能力對商品銷(xiāo)售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現線(xiàn)下導購的線(xiàn)上化。**電商本質(zhì)是品牌方對私域**渴望的體現。通過(guò)**為電商帶來(lái)**，從而達到為電商銷(xiāo)售的目的。

短視頻的火爆帶來(lái)了**電商的高速增長(cháng)，從品類(lèi)上看，**電商打破了區域和品類(lèi)限制，服飾是滲透率*高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷(xiāo)商品，汽車(chē)、房子、火箭亦有售賣(mài)。

**領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細分市場(chǎng)建立平臺的個(gè)性標簽，成為每個(gè)大型平臺面臨的新問(wèn)題。近一年來(lái)，大型平臺開(kāi)始伸出觸角嘗試開(kāi)拓新的**領(lǐng)域?？焓值乃{領(lǐng)招聘和**賣(mài)房，**的本地生活服務(wù)，視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

**電商平臺也以?xún)热轂閷蛟黾悠脚_吸引力。**在2021年4月首次提出“興趣電商”的概念，這是“一種基于人們對美好生活的向往，滿(mǎn)足用戶(hù)潛在購物興趣，**消費者生活品質(zhì)的電商”。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，2022年5月31日，**宣布了**電商的新計劃，將興趣電商升級到全域興趣電商階段，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的消費需求。2022年9月，淘寶**公布2.0“新內容時(shí)代”戰略。點(diǎn)淘大力度推出內容激勵政策，在**的基礎上鼓勵商家創(chuàng )作短視頻。

預計到2025年
**電商規模分析

據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國**電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》統計分析顯示：

根據《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，2022國內網(wǎng)民**用戶(hù)占比68.1%，**電商用戶(hù)占比44.6%，**電商用戶(hù)滲透率65.5%，用戶(hù)規模達4.69億，在**分類(lèi)中用戶(hù)規模占位第一。根據路透社的數據，2021年**電商GMV達2.4萬(wàn)億，同比增長(cháng)83.77%，遠高于其它電商的增長(cháng)水平。

消費需求與龐大的公域**下，**逐漸成為**的“中轉場(chǎng)”，品牌能夠通過(guò)私域**沉淀與**戰略反復觸達用戶(hù)，完成對目標消費群體的蓄水。**多域間的流轉置換，分層、分級影響用戶(hù)心智建設。在此基礎上，品牌配合平臺的活動(dòng)與節點(diǎn)，高效完成對目標用戶(hù)的轉化。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心2022年發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò )**用戶(hù)規模達7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，**電商用戶(hù)*多，為4.69億。數據顯示，預計到2025年**電商規模將達到21373億元。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，**帶貨模式給消費者帶來(lái)更直觀(guān)、生動(dòng)的購物體驗，**電商也逐漸成為促進(jìn)銷(xiāo)售、拉動(dòng)消費的新動(dòng)力。

**電商呈現出
百花齊放的局面

在**電商誕生伊始，超級主播擁有**話(huà)語(yǔ)權。隨著(zhù)一些頭部主播接連“翻車(chē)”，超級主播的影響力逐漸被弱化。失去了幾個(gè)超級主播的**電商，令人欣喜地迎來(lái)了一批腰部主播的崛起，呈現出百花齊放的局面。

阿里巴巴披露的數據顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播，腰部主播交易額同比增速250%。飛瓜數據顯示，在2022年3月之前，**電商內品牌店播與達人**的場(chǎng)次幾乎持平，但目前品牌店播的開(kāi)播次數正逐漸高于達人**場(chǎng)次。

崛起的腰部主播中還活躍著(zhù)一批虛擬主播。2022年2月28日，京東美妝虛擬主播“小美”現身超20個(gè)美妝****間，開(kāi)啟**首秀。同年3月，**聯(lián)合品牌企業(yè)在**帶貨活動(dòng)“全民小店?

**造物節”中推出了“虛擬人+主播+帶貨”的模式。

2022年5月6日晚，海外虛擬主播vox在嗶哩嗶哩開(kāi)啟中國**首秀，**時(shí)長(cháng)共計1.7小時(shí)，營(yíng)收111萬(wàn)元，付費人數近4萬(wàn)人次，互動(dòng)人數超5萬(wàn)人次。

2022年8月，**與餓了么合作，雙方攜手探索本地生活服務(wù)的新場(chǎng)景，在視頻化時(shí)代讓消費者體驗到“即看、即點(diǎn)、即達”的本地生活;

同年12月5日，**與達達、順豐同城、閃送達成合作，為**商家提供“團購配送”服務(wù)，逐步實(shí)現團購套餐“全城平均1小時(shí)達”。**正在根據自己的用戶(hù)群的特點(diǎn)積極切入本地生活。

快手則拓展了招聘領(lǐng)域?！翱炱浮蓖ㄟ^(guò)短視頻和**的方式，由主播直接講解崗位招聘要求，同時(shí)用視頻展示用人企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品、車(chē)間生產(chǎn)環(huán)境、住宿環(huán)境。相比文字、圖片，短視頻和**讓信息有了更多維度的展示，讓求職者了解更多細節。

視頻號積極探索泛知識類(lèi)**。騰訊數據顯示，過(guò)去一年泛知識類(lèi)**已在視頻號累計開(kāi)播超千萬(wàn)場(chǎng)。視頻號總視頻播放量同比增長(cháng)超過(guò)200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長(cháng)超過(guò)400%，日活躍創(chuàng )作者數和日均視頻上傳量同比增長(cháng)超過(guò)****。

嗶哩嗶哩一改以往僅僅側重推種草的做法，繪畫(huà)、手工、美食、健身等領(lǐng)域UP主的風(fēng)格變得注重商業(yè)轉化。2022年第二季度，B站向首批1500名UP主開(kāi)放了**帶貨功能的測試?！半p11”期間，許多UP主試水**帶貨。平臺也展開(kāi)了規?；纳虡I(yè)品牌帶貨**。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機會(huì )在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國**電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報告對我國**電商行業(yè)的供需狀況、**電商發(fā)展現狀、**電商子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了**電商行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰、**電商行業(yè)的發(fā)展建議、**電商行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。**電商報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，**電商報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話(huà)和空話(huà)。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數據、**電商政策法規目錄、主要企業(yè)信息及**電商行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的**電商行業(yè)全景圖。