章：社交媒體的底層邏輯抖音屬于社交媒體的范疇，所以想要運營(yíng)好抖音，我們一定得懂社媒的邏輯。
社交媒體，底層邏輯是人脈。
無(wú)論是早期的，空間，人人網(wǎng)，還是后期的，抖音，B站，底層全是人脈和人脈圈。
人脈互動(dòng)即為“社交”，所以平臺的作用是建立了一個(gè)互動(dòng)的平臺；社交圈子會(huì )因為分享的內容而擴大，形成了一度人脈，二度人脈，三度人脈……。
圈子的擴大，開(kāi)始讓社交有了“媒體”的作用。
媒體的任務(wù)是“傳播”，社交是媒體的傳播的“介質(zhì)”，而我們宣傳的素材可以統稱(chēng)為“內容”，于是產(chǎn)生了社交媒體：“內容”通過(guò)人脈“社交”產(chǎn)生媒體“傳播”。
所以，任何的社交媒體都離不開(kāi)三大板塊：內容,社交和傳播。
而抖音的運營(yíng)，自然也是圍繞著(zhù)這三大板塊來(lái)進(jìn)行的,但是，先后順序還是很重要的。
前面的底層邏輯分析，我們很快得出一個(gè)結論：社交媒體，先有社交再有媒體。
很多人把先后順序搞錯了，上來(lái)就狂發(fā)產(chǎn)品宣傳，對著(zhù)產(chǎn)品一通講解，幾條視頻下來(lái)，得出結論：社媒推廣不適合我們產(chǎn)品。
是真的嗎？不是，是你把底層邏輯順序搞錯了。
在你發(fā)布產(chǎn)品視頻的時(shí)候，你的賬號并沒(méi)有人脈，也就是沒(méi)有社交環(huán)節，中間環(huán)節出了問(wèn)題，如何能產(chǎn)生傳播呢？所以無(wú)論任何的社交媒體，國內還是海外，我們要意識到“社交”這個(gè)媒介，是重要的中間環(huán)節。
我們再來(lái)總結一下這三大板塊：一 內容內容是我們希望得到傳播的，無(wú)論是產(chǎn)品視頻、企業(yè)信息、先進(jìn)技術(shù)，還是企業(yè)文化、品牌宣傳，我們希望產(chǎn)生這些內容并得到廣泛傳播。
而“內容”的質(zhì)量，也是觸發(fā)“社交傳播”重要因素。
二 社交線(xiàn)上的社交是通過(guò)互動(dòng)進(jìn)行的，人脈是社交的唯一介質(zhì)。
社交的目的是互動(dòng)。
用運營(yíng)的工具和方法促使人脈對“內容”進(jìn)行瀏覽、點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)等動(dòng)作。
三 媒體媒體的重點(diǎn)是傳播和裂變。
運營(yíng)過(guò)程中，關(guān)注的人群或者平臺自然推送的人群，基于優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行轉發(fā)傳播活平臺再次流量加推，獲得新的關(guān)注群體，產(chǎn)生人脈裂變，從而實(shí)現媒體宣傳的作用。
社媒的底層邏輯，決定了我們抖音運營(yíng)的方法，接下來(lái)的章節中，我們將從這三大板塊詳細講解基于B2B企業(yè)的抖音運營(yíng)思路和方法。
第二章：抖音運營(yíng)——賬號搭建賬號，相當于在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)設的門(mén)店。
而在抖音中，賬號分為個(gè)人賬號和企業(yè)藍V認證賬號。
很多企業(yè)受到一些服務(wù)公司的營(yíng)銷(xiāo)，注冊賬號之后時(shí)間選擇了企業(yè)藍V認證，對于官方而言，企業(yè)藍V認證是一個(gè)官方背書(shū)的認證。
很多營(yíng)銷(xiāo)公司會(huì )告訴你，認證之后賬號流量會(huì )變大，會(huì )推送熱門(mén)等等。
藍V認證真的會(huì )給您帶來(lái)更多的流量嗎？實(shí)操結果告訴你：不會(huì )。
我們依舊從底層邏輯分析：認證是提交營(yíng)業(yè)執照之類(lèi)的公司認證信息，證明您是一個(gè)合法且正在運營(yíng)的企業(yè)。
所以，按照正常的邏輯，藍V認證不會(huì )給我們賬號的流量帶來(lái)任何的改變，甚至應該由于在流量端，人們對認證賬號的認可，促使賬號流量獲取更多。
但是，經(jīng)過(guò)我們實(shí)際操作，發(fā)現了問(wèn)題，認證之后流量不增反降！于是我們反向去分析原因。
為什么藍V認證之后你的流量變小了？企業(yè)藍V認證，是一種商業(yè)認證，認證之后變成了企業(yè)號。
企業(yè)號是用來(lái)做什么的呢？當然是做宣傳的。
企業(yè)，宣傳，商業(yè)。
三個(gè)詞串起來(lái)，官方會(huì )給你免費的流量嗎？官方假設給了你大量的免費流量，那靠什么贏(yíng)利呢？所以，很多人反饋藍V認證之后流量變小，并非空穴來(lái)風(fēng)，盡管官方?jīng)]有直接證實(shí)也不會(huì )證實(shí)，但是我們可以從底層的邏輯中去分析。
除了邏輯分析，我們還可以做AB測試。
準備好兩個(gè)新號，一個(gè)藍V，一個(gè)個(gè)人號，用同樣的腳本，不同的人物出境，分別拍攝兩條視頻，同時(shí)上傳到兩個(gè)賬號上，分析流量。
依次多做幾次測試，你就會(huì )得出自己的結論。
當你準備在抖音上開(kāi)始做產(chǎn)品宣傳的時(shí)候，千萬(wàn)不要上來(lái)就做認證，官方會(huì )認為您是商家賬號，具備商業(yè)化的潛力，希望您能夠投入一定資金來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，而不是推送給您大量的免費流量。
確定好賬號類(lèi)型，我們接下來(lái)就要開(kāi)始搭建自己的抖音賬號了。
在抖音運營(yíng)中，我們始終要記?。汗俜讲幌Ｍ覀兺ㄟ^(guò)免費的形式來(lái)推廣任何形式的產(chǎn)品信息。
我們在運營(yíng)過(guò)程中盡量不要讓官方給我們打上商業(yè)宣傳的標簽。
接下來(lái)我們就要開(kāi)始搭建屬于自己的抖音賬號了。
一 賬號注冊及準備準備一臺干凈的手機。
這里所說(shuō)的干凈，是指的通訊錄、歷史登錄信息、通話(huà)及短信等，我們都知道，字節跳動(dòng)是一家大數據算法公司，我們盡量用新手機或者舊的手機通過(guò)刷機和恢復出廠(chǎng)值來(lái)清除歷史記錄。
確保一機、一卡、一號。
及一臺手機，一個(gè)手機卡，對應注冊一個(gè)抖音號。
注意，在注冊新號的時(shí)候，盡量不要連接Wifi,以免被同一wifi下的其它抖音賬號關(guān)聯(lián)，影響賬號的定位。
賬號注冊后，我們需要對賬號進(jìn)行以下設置。