不僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代適應于企業(yè)品牌建設的一種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，還是自媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。在上，無(wú)距離限制，用戶(hù)通過(guò)安裝移動(dòng)客戶(hù)端，就可以隨時(shí)進(jìn)行新用戶(hù)注冊，然后，隨意訂閱自己感興趣的內容。商家憑借公眾平臺?？梢噪S時(shí)提供信息，推廣自家產(chǎn)品，展現各種微動(dòng)態(tài)。只要有手機、平板、電腦在身邊，就可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，這種營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，已經(jīng)成為自媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地?，F在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、，如中國石油不僅專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了自己的視頻網(wǎng)站，還建立了自己的、微博。

　　一：線(xiàn)上線(xiàn)下相互融合

　　隨著(zhù)新零售模式的逐步落地，線(xiàn)上和線(xiàn)下將從以前的相對獨立、沖突逐漸轉化為相互融合、促進(jìn)。其關(guān)鍵在于使線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線(xiàn)下的實(shí)體店終端形成真正的結合，從而完成電商平臺和實(shí)體零售店面的融合升級，電子商務(wù)的表現形式和商業(yè)模式也會(huì )發(fā)生根本性的轉變。

　　二：開(kāi)發(fā)成本低，實(shí)現容易

　　相較于A(yíng)PP，小程序開(kāi)發(fā)則容易的多。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有很多小程序開(kāi)發(fā)第三方平臺，有的專(zhuān)門(mén)為商戶(hù)打造，開(kāi)發(fā)成本低，制作效率高，用戶(hù)可在短時(shí)間內獲取專(zhuān)屬小程序。

　　三：不受第三方平臺限制

　　也許已經(jīng)有不少線(xiàn)下商鋪準備在淘寶、京東這類(lèi)第三放平臺實(shí)現線(xiàn)上運營(yíng)工作。對于小程序來(lái)說(shuō)，制作出一款自己的小程序，可以自由地進(jìn)行優(yōu)惠、定價(jià)等服務(wù)，無(wú)需受第三方平臺限制，運營(yíng)相對來(lái)說(shuō)更為自由。

　　在自媒體環(huán)境下，讓群眾及時(shí)了解企業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)，近距離了解企業(yè)品牌。目前，已成為人們日常交流不可或缺的交流工具，利用來(lái)傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關(guān)系，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種趨勢，如果企業(yè)能利用好這一資源，不僅有對企業(yè)的品牌傳播發(fā)揮著(zhù)重要作用，還有利于營(yíng)造更大的利潤空間，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。