每個(gè)企業(yè)都有一個(gè)標志，每個(gè)商店都有一個(gè)門(mén)面標志，這些標志怎么來(lái)的呢？那就是通過(guò)商標注冊而來(lái)的，它是企業(yè)或商家的外觀(guān)體現，相當于招牌，用途很廣泛；像蘋(píng)果、三星、亞馬遜等熱門(mén)詞也是通過(guò)商標注冊而來(lái)的，只不過(guò)現在已經(jīng)延伸為品牌，為大眾所熟知，被廣泛記錄在公眾心中。這些都是注冊商標后廣泛用途的體現，沒(méi)有商標就沒(méi)有現在的蘋(píng)果、三星。

注冊商標是取得專(zhuān)有權的前提，只有注冊了商標才能受到法律保護。商標是區分商品或服務(wù)來(lái)源的符號、標志。它能區分不同商品或服務(wù)的最重要和最基本的功能和來(lái)源，并指導消費者購物、消費。在現代社會(huì )中，有數以百計的制造商生產(chǎn)同一商品或服務(wù)，這就提出了一個(gè)問(wèn)題：消費者應該選擇哪些商品或服務(wù)？商標那就很容易地識別出來(lái)，以幫助消費者達到識別的目的。因為商標是商品或服務(wù)的象征，代表生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的聲譽(yù)，因此商標可以在引導消費者獲得滿(mǎn)意的商品或服務(wù)方面發(fā)揮作用。

商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體，有利于企業(yè)品牌的推廣、宣傳和市場(chǎng)競爭，可以作為一種廣告手段，開(kāi)拓市場(chǎng)。商標作為一種標志，暗示著(zhù)商標的質(zhì)量和企業(yè)的聲譽(yù)，自然成為一種廣告手段，聲譽(yù)好你的企業(yè)前景明了，聲譽(yù)差你將無(wú)法經(jīng)營(yíng)。與廣告相比，商標更經(jīng)濟、更靈活、更廣泛。消費者在選擇和購買(mǎi)商品時(shí)，都會(huì )通過(guò)商標來(lái)識別，商品名稱(chēng)大家都知道，只有商標才能引領(lǐng)消費者購買(mǎi)你的商品。