營(yíng)銷(xiāo)策劃是根據企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標，通過(guò)企業(yè)設計和規劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng )意、價(jià)格、渠道、，從而實(shí)現個(gè)人和組 織的交換過(guò)程。 營(yíng)銷(xiāo)策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品，包括無(wú)形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據市場(chǎng)環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規劃，從而 提高產(chǎn)品銷(xiāo)售，獲取利潤。 

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的作用： 

1、有助于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的得到進(jìn)一步地明確。 

2、有助于提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的針對性。 

3、可以增強企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的計劃性，避免主觀(guān)隨意性。 

4、實(shí)現企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的個(gè)性化和差異化。 

5、提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和營(yíng)銷(xiāo)效益。 

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