用戶(hù)刷到一個(gè)廣告為什么會(huì )點(diǎn)擊？背后的原因直接影響 eCTR，呈現給用戶(hù)的整體內容效果，直接決定點(diǎn)擊率的高低。千川廣告有兩種投放模式一種是直播間直投，另一種是投素材。如果是直播間直投模式，直播場(chǎng)景的打造、主播的即視感、話(huà)術(shù)、直播間氛圍、熱賣(mài)商品等因素都會(huì )影響點(diǎn)擊率（這也是為何一直說(shuō)投放是人貨場(chǎng)匹配以后的杠桿，本身不起決定性的作用，只是一個(gè)增量工具，而非救命稻草）；如果是投創(chuàng )意素材，商品本身、商品的展示模式、話(huà)術(shù)賣(mài)點(diǎn)的提煉、拍攝場(chǎng)景、拍攝模式及剪輯模式都會(huì )影響點(diǎn)擊率。 （目前來(lái)說(shuō)，低客單的直播間，人貨場(chǎng)如果匹配不到位，也許他的種草視頻可以試著(zhù)投放看看）