強共鳴的人設賬單海報，不僅延展出另一個(gè)維度的傳播內容，更在網(wǎng)友們的熱情參與下進(jìn)一步強化了**116心意購物節節日氛圍感與對“新省代”的認知度，促進(jìn)事件熱度繼續發(fā)酵，賦予品牌更具廣度的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言延伸。

營(yíng)和銷(xiāo)從來(lái)都是品牌傳播的一體兩面。因此**電商此次傳播并沒(méi)有僅僅停留在聲量層面。面對前期熱度、流量劇增，早已在銷(xiāo)售端做好承接準備，有效地和貨品清單結合在一起，構建完整品效閉環(huán)，助推站內品效轉化。

為了夯實(shí)“真的補·真的省”心智，**電商優(yōu)選**補貼品牌商品，打造了“真的省”貨品補貼池。補貼品牌包括華為手機、海爾家電、***、***、汾酒等，覆蓋數碼、美妝、食品等不同垂類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，為消費者多樣化節日訴求提供實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品落點(diǎn)支撐。

同時(shí)，在整個(gè)116心意購物節營(yíng)銷(xiāo)中，**電商都以**喜聞樂(lè )見(jiàn)的寵粉活動(dòng)+補貼持續放大**熱情。在蓄水期，推出“萬(wàn)人砍價(jià)團”預售玩法，幫助大家提前支付定金，鎖定熱門(mén)好貨。此外，還通過(guò)“66購物金”、“手選之子”等活動(dòng)向用戶(hù)發(fā)放購物滿(mǎn)減券，給**提供專(zhuān)屬權益，讓用戶(hù)沉浸在**116心意購物節的狂歡預熱氣氛中。

無(wú)論從何種層面來(lái)看，**116心意購物節campaign都是一個(gè)成功的**。其在整合品牌資源、拓展溝通策略的創(chuàng )新玩法，也給我們帶來(lái)了一些營(yíng)銷(xiāo)啟示。

首先，內容上以趣味熱梗為創(chuàng )作原點(diǎn)，借助對群體的情緒洞察，加碼內容本身的自傳播性，在同質(zhì)化競爭中找到差異化優(yōu)勢，將豐富的內容玩法轉化為流量的供給。

其次，傳播上長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)打造“新省代”熱詞為社交貨幣，搭建起品牌資產(chǎn)變現的增量，以更人性化的態(tài)度傳遞“真的省”核心心智，突破與消費者溝通的信任缺失壁壘，加深品牌與用戶(hù)的情感鏈接。

*后落到品牌層面，長(cháng)久以來(lái)**電商給人的感覺(jué)就是不玩虛的很實(shí)在，此次**116心意購物節提出「新省代」“真的省”心智主張，本身就是**電商踐行“實(shí)在”策略的體現。就像“真的補·真的省”這句slogan，所傳遞出來(lái)的信任感一樣。