廣告電商怎么用，企業(yè)又該如何去應用這個(gè)商業(yè)模式？

在當下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大背景下，企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結合變得更加緊密，而廣告電商則是具代表性的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式轉變的一個(gè)重要方面，廣告電商如今正成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的主流。廣告電商到底是如何應用的呢？廣告電商的本質(zhì)是通過(guò)投放廣告曝光率與轉化率，以達到提升企業(yè)廣告費用與銷(xiāo)售額的目的。

1.直接增加流量

廣告電商直接增加流量，是直接的增加銷(xiāo)售額的方法。消費者通過(guò)瀏覽廣告平臺而間接獲得產(chǎn)品或服務(wù)，廣告電商則可以幫助消費者直接增加流量。比如，消費者通過(guò)廣告電商平臺夠埋商品，商家則可獲得流量。電商平臺可以為廣告主提供廣告流量服務(wù)、流量代理、內容營(yíng)銷(xiāo)等一系列流量工具及服務(wù)。對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以借助電商平臺獲得流量，并將流量變現。

2.增加曝光率

廣告電商的廣告效果主要來(lái)源于兩個(gè)方面，一是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體獲得的曝光；二是通過(guò)搜索引擎獲得的曝光。目前廣告電商主要通過(guò)搜索引擎獲得用戶(hù)搜索信息，然后通過(guò)廣告網(wǎng)站、媒體平臺和智能終端等渠道將產(chǎn)品展示在用戶(hù)面前。因為搜索引擎存在一些缺陷，用戶(hù)搜索信息可能并不能直接看到廣告或產(chǎn)品信息。所以廣告電商通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以快速地將產(chǎn)品展示在用戶(hù)面前；通過(guò)智能終端展示廣告信息，可以迅速地將產(chǎn)品信息展現在用戶(hù)面前。

3.增加成交率

如今廣告成本不斷攀升，企業(yè)想要獲得更多的廣告費用，就需要提高廣告轉化率。為了提高廣告轉化率，有許多廣告可以選擇進(jìn)行。然而，一些優(yōu)質(zhì)的廣告卻很難為流量轉化帶來(lái)好處。傳統媒體在電商平臺上投放廣告是為了提高轉化率和銷(xiāo)售量，而廣告電商平臺投放廣告是為了實(shí)現“讓流量說(shuō)話(huà)”的目的，因此流量更容易被轉化。

4.節省廣告費

企業(yè)廣告成本低，消費者獲得信息的渠道就多，并且企業(yè)能夠通過(guò)線(xiàn)上廣告向更多消費群體進(jìn)行展示。同時(shí)，廣告費用較低，企業(yè)可以更好地控制成本。傳統企業(yè)為了更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告投放，往往會(huì )選擇一些知/名度高、受眾面廣、互動(dòng)性強、關(guān)注度高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告投放。然而這些網(wǎng)站大多都存在著(zhù)嚴重問(wèn)題。因為這些網(wǎng)站無(wú)法達到較高曝光度，也無(wú)法提供給消費者較為有效地信息來(lái)源，如果這些網(wǎng)站上存在著(zhù)大量沒(méi)有被使用掉的流量或無(wú)法獲得有效的展示或用戶(hù)評價(jià)的話(huà)，則很難達到節約成本的目的。

5.降低成本

通過(guò)利用廣告電商平臺來(lái)實(shí)現線(xiàn)上廣告與線(xiàn)下宣傳的結合，企業(yè)在網(wǎng)上發(fā)布廣告后，無(wú)需再將廣告成本投入到廣告投放中。而是在投放的過(guò)程中直接對接電商平臺進(jìn)行購買(mǎi)訂單的處理方式，減少企業(yè)的開(kāi)支支出；也可以直接將廣告費用投入到網(wǎng)站上制作發(fā)布新客戶(hù)的需求信息。這無(wú)疑是大限度地降低了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本。

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