創(chuàng )新一：商業(yè)美陳才不只是重大節點(diǎn)“專(zhuān)利”

過(guò)往，一提起購物中心的美陳裝置的節點(diǎn)，腦海中難免會(huì )浮現諸如圣誕節與傳統春節等重大節日，采用的方式也多為懸掛以及擺設帶有節日元素的裝飾物烘托氣氛，滿(mǎn)城盡是“圣誕樹(shù)”、滿(mǎn)眼盡是“福字貼”的現象比比皆是，不僅缺乏新鮮感與自身特色，也難以讓消費者留下深刻印象。

如今，隨著(zhù)個(gè)性消費與體驗式消費的逐漸興起，越來(lái)越多的購物中心美陳已不再?lài)@節點(diǎn)展開(kāi)，而是依據自身需求與客流，伺機創(chuàng )造美陳節點(diǎn)，如以季節、動(dòng)物、卡通等為主題進(jìn)行一系列商場(chǎng)美陳。

以上海大悅城為例，去年10月初，為了迎合時(shí)下文藝、小資、追求個(gè)性的年輕消費者的需求，上海大悅城將秋天的唯美場(chǎng)景搬進(jìn)購物中心中庭進(jìn)行花式“撩客”，而為了配合美陳主題，不少商家亦順勢推出秋天創(chuàng )意DIY體驗，引來(lái)不少消費者駐足拍照。

創(chuàng )新二：不只要顏值還要有科技內涵

除了不再只為節日而“美陳”，隨著(zhù)新興科技的興起和新式材質(zhì)在美陳上的運用，以往“塑膠+泡沫造型+燈光照明”的簡(jiǎn)易技術(shù)早已成為歷史，取而代之的是紙模、亞克力、復合膜等新式材料與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)裝置。高新科技的美陳裝置將科技感、創(chuàng )意以及參與感融合在一起，除了讓購物中心在“顏值上”更具吸金力之外，也增強了顧客的購物體驗，改變了傳統美陳在購物中心的價(jià)值?！?如同去年香港MOKO新世紀廣場(chǎng)的姆明主題圣誕美陳，消費者除了可以在美陳裝飾中親自尋找傳說(shuō)中的魔法森林度假勝地。還可試玩擁有近2200萬(wàn)像素的Giga selfie全景自拍技術(shù)。不僅如此，商場(chǎng)中庭的中4米高的巨型姆明一族造型圣誕樹(shù)，只要消費者牽著(zhù)姆明爸爸和姆明媽媽的手，圣誕樹(shù)上的燈光便會(huì )隨之改變。無(wú)獨有偶，香港K11的圣誕美陳，游人只需利用智能手機或場(chǎng)內的平板電腦連接到“K11-teamLabCrystalTree”的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，即可自動(dòng)進(jìn)入指定頁(yè)面，透過(guò)創(chuàng )新的互動(dòng)方式選擇以不同裝飾遙距布置水晶圣誕樹(shù)，親身參與塑造璀璨奪目的巨型4D圣誕樹(shù)，增強了顧客的體驗感。

創(chuàng )新三：節日美陳才不只是“圣誕樹(shù)”與“福字貼”這么簡(jiǎn)單

過(guò)去，或許商業(yè)美陳只是元宵節掛幾個(gè)燈籠或燈謎，端午節擺設幾個(gè)粽子裝飾……但大量且重復地使用傳統元素不僅讓給消費者造成審美疲勞也越發(fā)缺乏新意。反觀(guān)當下，隨著(zhù)個(gè)性消費與熱門(mén)IP展的興起，購物中心商業(yè)美陳的內容已不再是簡(jiǎn)單的節日元素堆砌，而是配合時(shí)下的熱點(diǎn)和人氣IP進(jìn)行主題巡展，有些主題美陳甚至與節慶搭不上邊。如情人節以HelloKitty為主題進(jìn)行美陳裝扮，國慶節開(kāi)展哆啦A夢(mèng)IP主題巡展……這些高人氣的主題展不僅能為購物中心帶來(lái)波峰式的進(jìn)場(chǎng)人流，且本身兼具觀(guān)賞性、娛樂(lè )性、互動(dòng)性，讓人融入其中，增強游覽體驗，增加消費者對商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認知，大程度上提高品牌業(yè)主及商場(chǎng)收益。

以上海大悅城的魔獸展為例，開(kāi)展僅三日衍生品店累計銷(xiāo)售額達35萬(wàn)元，帶動(dòng)上海大悅城客流同比增長(cháng)143.7%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15%。此外，除了對總客流的貢獻，巡展在商業(yè)物業(yè)的增值保值、口碑效應、新聞效應、事件傳播等方面也為產(chǎn)生了一定的積極作用。

而值得一提的是，盡管如今的商業(yè)美陳內容花樣百出，但其核心始終離不開(kāi)滿(mǎn)足顧客需求，甚至是激發(fā)顧客還未自知的需求。

創(chuàng )新四：整合資源玩IP 合作才得雙贏(yíng)

在購物中心美陳一次次刷新“世界觀(guān)”的，如果你以為所謂的商場(chǎng)美陳策劃還只是簡(jiǎn)單的單方面蠻干，那你可就大錯特錯！縱觀(guān)目前的購物中心美陳行業(yè)，除了內容上推陳出新，跨界已成為是美陳資源創(chuàng )新的一大趨勢。因此如何整合手上的資源，與合作方采取哪種合作方式將決定了購物中心是砸錢(qián)搞美陳，還是少花錢(qián)搞美陳，甚至是美陳作為收益的方式。以朝陽(yáng)大悅城與藍胖子公司合作為例，該美陳將工業(yè)產(chǎn)品做成展覽，資源方宣傳了產(chǎn)品和企業(yè)，購物中心上演了少見(jiàn)的工業(yè)秀，大悅城不花錢(qián)、資源方有收益，合作雙贏(yíng)。

，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭日益激烈的和顧客審美品味的不斷提高，購物中心的商業(yè)美陳若想營(yíng)造出良好的商業(yè)氛圍，聚集人氣，就需不斷地推陳出新，具體的做法也應隨著(zhù)行業(yè)和市場(chǎng)的變化適時(shí)改變，方能持續給顧客新鮮感，刺激消費！

在如今體驗升級的競爭環(huán)境下，從“新”到更新，商場(chǎng)一直在挖空心思帶給“大眾”不一樣的場(chǎng)景體驗，各類(lèi)時(shí)尚、新鮮、稀缺的新主張和潮流涌現。

隨之而來(lái)的，是悄然變化的商場(chǎng)空間互動(dòng)布置的創(chuàng )作形式、內容、設計等，以人工智能、虛擬現實(shí)以及互動(dòng)體驗為主的互動(dòng)裝置，不斷為消費者帶來(lái)新奇刺激的體驗，讓商場(chǎng)變得越來(lái)越有趣，釋放出不容小覷的吸引力與轉化力