備受期待的美國“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱(chēng)“黑五”）購物節收官，從整體市場(chǎng)表現來(lái)看，“黑五”期間銷(xiāo)售數據高于普遍預期，創(chuàng )下新紀錄，電商表現尤為亮眼。其中，玩具品類(lèi)依舊是熱門(mén)，是本次銷(xiāo)售額增長(cháng)的強勁動(dòng)力。

01、購物總人數創(chuàng )新高 線(xiàn)下流量超預期

根據美國零售聯(lián)合會(huì )（National Retail Federation，簡(jiǎn)稱(chēng)NRF）和Prosper Insights & Analytics（簡(jiǎn)稱(chēng)Prosper）近日發(fā)布的調查數據顯示，2023年“黑五”期間購物總人數創(chuàng )下新高，共有2.004億消費者在線(xiàn)下和網(wǎng)上購物，比去年增加近400萬(wàn)人。這一數字比NRF初預期高出1800多萬(wàn)。

數據顯示，受訪(fǎng)消費者平均花費321.41美元購mai假日相關(guān)商品，與去年的325.44美元基本持平。其中約70%(226.55美元)專(zhuān)門(mén)用于購mai禮品。購mai玩具的消費者占比31%，僅次于排名的服裝和配飾(49%)。

線(xiàn)下實(shí)體店仍表現出較強吸引力。NRF和Prosper聯(lián)合開(kāi)展的消費者調研顯示，今年有1.214億人光顧實(shí)體店，與去年的1.227億相比基本持平。而“黑五”當天則是實(shí)體店renqi旺的，有7620萬(wàn)消費者選擇線(xiàn)下實(shí)體店，高于2022年的7290萬(wàn)。

另?yè)檶?shí)體店購物者流量的Sensormatic Solutions發(fā)布的數據，“黑五”期間實(shí)體門(mén)店顧客的訪(fǎng)問(wèn)量比去年增長(cháng)了4.6%。該公司表示，這對零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉機，因為今年早些時(shí)候的客流量平均下降了2.4%。

對于原本預計年底假日季銷(xiāo)售疲軟的零售商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)積極的信號。Sensormatic公司零售咨詢(xún)和分析主管Grant Gustafson在一份聲明中稱(chēng)，“雖然我們原本也預計會(huì )出現增長(cháng)，但店內顧客的人流量仍超出了我們的預期。消費者再次在實(shí)體店購物中找到了樂(lè )趣，將其視為與親人分享的一種體驗?！?/span>

02、網(wǎng)購增速搶眼 玩具仍是熱門(mén)品類(lèi)

電商平臺表現依舊搶眼。NRF數據顯示，今年“黑五”期間有1.342億網(wǎng)上購物者，高于去年的1.302億。零售商網(wǎng)站銷(xiāo)售數據跟蹤和分析公司Adobe Analytics（簡(jiǎn)稱(chēng)Adobe）報告稱(chēng)，“黑五”當天，美國線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7.5%，達到了創(chuàng )紀錄的98億美元；而“網(wǎng)絡(luò )星期一”則更勝一籌，在線(xiàn)消費總額達124億美元，同比增長(cháng) 9.6%。其中，玩具類(lèi)產(chǎn)品需求強勁，與10月份相比增長(cháng)140%。

這份報告指出，“黑五”期間，的5大熱門(mén)品類(lèi)分別是KidKraft玩具套裝、Mini Brands系列玩具、電視機、智能手表和耳機。

另?yè)驍祿治銎脚_Similarweb對美國前716家電商網(wǎng)站的分析，“黑五”活動(dòng)前兩天，亞馬遜平臺玩具和游戲類(lèi)別的產(chǎn)品瀏覽量同比激增12%。

同時(shí)，該分析數據顯示，今年消費者在玩具和游戲上花費更多，亞馬遜平臺大產(chǎn)品的平均銷(xiāo)售價(jià)格為27.32美元，高于2022年的23.42美元。

今年“黑五”期間，線(xiàn)上消費呈現出新的變化。Adobe調查數據顯示，7900萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額來(lái)自選擇“先mai后付”靈活支付方式的消費者，這一數字比去年同期增長(cháng)47%。

值得注意的是，SHEIN、Temu、速賣(mài)通和TikTok Shop在此次出海迎戰“黑五”購物季中，亮出了更多吸引眼球的促銷(xiāo)手段，其“優(yōu)惠券”“全托管”“長(cháng)周期”等戰術(shù)，甚至讓老牌電商平臺亞馬遜都稍顯遜色。但就電商網(wǎng)站排名而言，亞馬遜仍然占據地位，其網(wǎng)站流量較去年增加了2%，達到1億多次。但未來(lái)是否會(huì )攪動(dòng)美國傳統電商業(yè)態(tài)，帶來(lái)新的變化，值得關(guān)注。

03、購物熱潮仍在持續 這些玩具受歡迎

假日購物季呈現出持續向好的銷(xiāo)售勢頭。NRF預計，11月和12月的旺季總支出將比2022年增長(cháng)3%-4%，銷(xiāo)售額預計將達到9573億-9666億美元，而2022年同期則為9295億美元。

具體到玩具品類(lèi)，根據Adobe發(fā)布的報告，玩具產(chǎn)品有美泰風(fēng)火輪系列、馬力歐賽車(chē)、迪士尼系列、樂(lè )高積木等。

從亞馬遜近期發(fā)布的“黑五”期間熱門(mén)玩具和游戲產(chǎn)品來(lái)看，包含互動(dòng)玩法設計的玩具依舊，此外，經(jīng)典款玩具及適合家庭聚會(huì )休閑娛樂(lè )的桌游卡牌也備受歡迎。

以下是部分玩具商品：

▋ SHASHIBO 變形盒

這款解壓魔方采用36塊稀土磁鐵創(chuàng )新設計，可轉換成70多種形狀，適合全年齡段。魔方內部強力磁鐵系統，可任意連接多個(gè)磁性立方體，搭建更多變的造型，充分發(fā)揮孩子的想象力和動(dòng)手能力。適合單人或多個(gè)孩子一起玩耍，帶來(lái)腦力挑戰樂(lè )趣，激發(fā)無(wú)限創(chuàng )造力。

▋ Playskool Sit 'n Spin 音樂(lè )旋轉玩具

這是一款經(jīng)典的音樂(lè )旋轉玩具，適合18個(gè)月及以上幼兒，是深受消費者喜愛(ài)的學(xué)前玩具。采用易于旋轉的設計，孩子可以控制旋轉速度，并通過(guò)推動(dòng)和拉動(dòng)固定輪進(jìn)行底座旋轉，當他們停止旋轉時(shí)，音樂(lè )也會(huì )停止，可以幫助孩子練習運動(dòng)技能。

▋ Taco Cat 卡牌游戲

這是一款方便隨身攜帶的卡牌游戲，適合聚會(huì )、兒童游戲等多場(chǎng)景，節奏簡(jiǎn)單、快速、有趣，只需一分鐘即可掌握使用方法，游戲時(shí)長(cháng)10-15分鐘。

▋ 菲比精靈

孩之寶旗下的菲比精靈是一款互動(dòng)玩具產(chǎn)品，適合6歲及以上兒童，具備5種語(yǔ)音激活模式和600多個(gè)短語(yǔ)、笑話(huà)、歌曲，還可以回應孩子的擁抱、拍拍、撓癢、搖晃和喂食。孩子們可以照顧菲比，并用附帶的時(shí)尚配飾來(lái)裝扮它們。

▋ 芭比醫生娃娃套裝

這款套裝包含芭比醫生娃娃，2個(gè)可愛(ài)的嬰兒娃娃病人和用于檢查和護理的操作臺。穿著(zhù)淺綠色“手術(shù)服”，脖子上gua著(zhù)聽(tīng)診器的芭比醫生可以通過(guò)配件照顧娃娃病人，為娃娃病人檢查身體，幫助孩子進(jìn)行創(chuàng )意表達，體驗互動(dòng)樂(lè )趣。