很多企業(yè)還瘋狂沉浸在盲盒這種新的營(yíng)銷(xiāo)形式中，短短不到一年，“元宇宙”概念大火，隨之催生出“數字藏品NFT ”等新的話(huà)題。

根據貝殼財經(jīng)的數據顯示，2021年，海外圍繞NFT的交易額就超過(guò)了196億美元，NFT數字藏品共創(chuàng )造超816萬(wàn)總交易量和超65億美元的總交易額。與此同時(shí)，圍繞“數字藏品NFT ”的數字化營(yíng)銷(xiāo)同樣層出不窮。

在現階段“數字藏品NFT”擁有巨大的潛力以及可實(shí)現的商業(yè)應用，特別是企業(yè)的“客戶(hù)忠誠度”運營(yíng)。

一、什么是“數字藏品NFT”？

NFT的全稱(chēng)是Non-fungible token，是一種基于以太坊的“非同質(zhì)化代幣”。

它一個(gè)重要的特點(diǎn)——唯一性，一件數字藏品通過(guò)NFT手段加密后，便擁有了一張專(zhuān)屬于自己的“數字證書(shū)”，duyiwuer、buketidai；數字藏品被yongjiu存儲在上，無(wú)法被復制和隨意篡改，可以追根溯源。

二、數字藏品NFT在國內的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中重要的價(jià)值

1、 商業(yè)化價(jià)值

數字藏品NFT即使最開(kāi)始是只當做小圖片來(lái)炒作，后來(lái)NFT有了更多的賦能，開(kāi)始拓展出文化，社區共識。

一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：假設企業(yè)獲得了一個(gè)無(wú)聊猿BAYC的NFT，那么企業(yè)就可以把它商業(yè)化運作。把它印在衣服上賣(mài)，kaifa游戲或者用作社交賬號的認證頭像，這些途徑都能帶來(lái)商業(yè)化的價(jià)值。

2、藝術(shù)品價(jià)值

這一點(diǎn)也可以從很多玩家，購買(mǎi)或參與NFT營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中佐證，這些玩家更多是從藝術(shù)性以及稀缺性來(lái)判斷，某個(gè)NFT是否有價(jià)值。而每次限量發(fā)售，也賦予了NFT天然的稀缺性，通過(guò)“限量款”的營(yíng)銷(xiāo)方式激起消費者的購買(mǎi)欲望，并不斷炒作NFT的價(jià)值。

3、社交價(jià)值

通過(guò)數字藏品NFT可以進(jìn)入一個(gè)圈層。數字藏品NFT的炒作價(jià)值，它所附帶的身份認同感正在為圈層的形成過(guò)濾掉一些異質(zhì)化人群，正如同盲盒圈，車(chē)友圈，飯圈一樣，商品只是社交的媒介，市場(chǎng)正在逐漸從文化的角度去理解數字藏品NFT的社交屬性。

三、“數字藏品NFT”=新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景？

首先，“數字藏品NFT”越來(lái)越受年輕群體的關(guān)注。Z世代作為新型的消費力量，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策和品牌宣傳越來(lái)越不能忽視這些群體。諸如耐克、LV、萬(wàn)豪酒店、RIMOWA、星巴克等紛紛進(jìn)入數字藏品NFT這個(gè)領(lǐng)域之后，將會(huì )有越來(lái)越多的年輕人關(guān)注它；

其次，“數字藏品NFT”作為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)獎勵，比傳統的積分和權益更具吸引力。數字藏品NFT具備投資屬性，是傳統的積分不具備的。傳統的積分會(huì )過(guò)期、會(huì )貶值。而采用數字藏品NFT作為獎勵品，對于消費者來(lái)說(shuō)是一種長(cháng)期的“資產(chǎn)”；

再次，“數字藏品NFT”具有IP以及圈層屬性，可以改造社群的運營(yíng)模式，讓社群更有吸引力和參與度。企業(yè)社群的參與度和活躍度與會(huì )員權益高度正相關(guān)。權益越好，社群的吸引力越大，會(huì )員的活躍度也會(huì )越高，NFT的特有屬性使這變成更為簡(jiǎn)單。

四、「數字藏品NFT」品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

1、 NFT+ “一物一碼”，體驗權益新玩法，IP共創(chuàng )品牌文化價(jià)值

數字藏品作為藝術(shù)資產(chǎn)的應許之地，每份數字藏品都具有數字標識，且具有紀念意義。 “一物一碼”活動(dòng)，通過(guò)設定規則和填寫(xiě)相關(guān)信息，為參與者生成NFT專(zhuān)屬數字藏品，提高用戶(hù)粘性和品牌忠誠度。

2、 NFT+ 定位品牌牌全新產(chǎn)品受眾，虛擬資產(chǎn)變?yōu)楝F實(shí)價(jià)值

利用IP和數字藏品的社交屬性，聯(lián)合發(fā)布帶有虛擬IP特性的數字藏品，利用公眾號、企微社群、朋友圈等渠道與消費者建立深度連接，擴大社交鏈路，滿(mǎn)足社交需求。

通過(guò)價(jià)值用戶(hù)分層NFT營(yíng)銷(xiāo)，多波段跟進(jìn)式觸達，根據用戶(hù)價(jià)值分層分階段引導客戶(hù)獲得更具價(jià)值的數字藏品。

3、NFT+ 提升價(jià)值用戶(hù)主動(dòng)引導到私域溝通

企業(yè)可通過(guò)明星IP打造數字藏品NFT吸引粉絲群體并引流到私域數據資產(chǎn)。電商渠道通過(guò)短信精準空投、包裹卡掃碼等方式快速引流到個(gè)人號或公眾號、社群等私域渠道，提升轉化率和變現效果。