當然，導致這個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生的原因，肯定不只是這一個(gè)，但是根據多年來(lái)商標注冊和訴訟的經(jīng)歷來(lái)看，創(chuàng )業(yè)公司如果真的想避免這種情況的發(fā)生，就必須克服以下幾個(gè)因素：

1. 以為商標侵權沒(méi)什么，以為不會(huì )產(chǎn)生什么法律責任——更可怕的情況在于，根本意識不到什么叫做商標侵權。比如，嘀嘀打車(chē)可能認為，將一款手機APP應用命名為嘀嘀打車(chē)，似乎沒(méi)有什么問(wèn)題嘛，跟商標有啥關(guān)系？

2. 可怕的拖延癥——一方面是由于團隊內部沒(méi)有知識產(chǎn)權主管或負責人，導致行政人員直接接手，但是要向團隊領(lǐng)導匯報，而團隊領(lǐng)導又忙又不了解不熟悉，最終導致決策一直下不來(lái)，那么就一直拖下去，直到“久病成疾”；另一方面，因為看不到商標注冊會(huì )帶來(lái)直接的收益，知識產(chǎn)權負責人或者具體經(jīng)辦人申請預算時(shí)，財務(wù)卡殼刁難，領(lǐng)導不理解。（比如，干嘛要注冊防御商標??？干嘛要注冊這么多個(gè)，干嘛分拆？——于是又繼續拖下去，直到拖出問(wèn)題）

3. 對外部商標顧問(wèn)不信任——實(shí)際當中，這種顧慮、猜忌、疑惑是非常正常的，往往需要商標顧問(wèn)費盡口舌，來(lái)解釋很多商標法上的概念、原則、制度、司法態(tài)度等等，并且出于為客戶(hù)全方面保護的考慮，往往建議客戶(hù)申請多個(gè)商標，或者在多個(gè)類(lèi)別申請多個(gè)商標——如果發(fā)生在創(chuàng )業(yè)公司本身對商標不重視，就會(huì )表現出極大的抵觸情緒，認為商標顧問(wèn)為了招攬業(yè)務(wù)而刻意“夸大其詞”、“聳人聽(tīng)聞”，往往最終從公司領(lǐng)導處匯報回來(lái)之后，扔給商標顧問(wèn)的答案就是：我們只需要在這個(gè)類(lèi)別注冊這么一個(gè)商標，就足夠了，我們不需要那么多。

當公司業(yè)務(wù)做大之后，發(fā)現同一類(lèi)別的其他小項上，或者雖然不是一個(gè)類(lèi)別，但是與自己業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性很密切的其他類(lèi)別上，有人注冊了一模一樣的商標，導致自己的品牌受損，此時(shí)想要通過(guò)異議、無(wú)效宣告、行政訴訟去“維權”，費用將是本該投資注冊的費用的幾十倍，時(shí)間不是幾十天，而是幾年，最終吃虧的，還是企業(yè)自己。

我想，每一個(gè)朋友都會(huì )建議企業(yè)聘請有經(jīng)驗與靠譜的商標顧問(wèn)，這顯然的確是非常重要的。但是實(shí)際上，更為重要的，則是企業(yè)自身開(kāi)放的心態(tài)、長(cháng)遠投資的目光、積極正面的信任——如果沒(méi)有這些，即使找到再經(jīng)驗豐富的商標顧問(wèn)，也可能出現問(wèn)題，甚至很有可能把商標顧問(wèn)“氣”出毛病。所以，創(chuàng )業(yè)公司要真正重視商標，勿以客戶(hù)的身份“壓迫”商標顧問(wèn)或者律師，積極展開(kāi)討論與磋商，主動(dòng)表達自己的想法、業(yè)務(wù)計劃和潛在顧慮。只有這樣，商標顧問(wèn)或者律師才有真正的可能來(lái)全面了解你這家公司—商標注冊策略真正有效的前提，依賴(lài)于商標顧問(wèn)或者律師對公司及其業(yè)務(wù)、背景、規劃、顧慮的把握，從而使得從更為全面、深入、廣泛的角度，提出商標注冊的建議、方案，最終幫助企業(yè)獲得商標權，最大程度避免將來(lái)被搶注、攀附、侵權。

所以，如果一家創(chuàng )業(yè)公司做不到以上要求，不必談商標注冊策略。

從實(shí)務(wù)角度出發(fā)，實(shí)際使用前進(jìn)行檢索、組合商標分拆多個(gè)、申請注冊防御商標等等，都是通行的、有效的策略和辦法。

1. 提前做好商標檢索

商標需要根據業(yè)務(wù)確定類(lèi)別、商品或服務(wù)，做一次檢索，看看是否已經(jīng)被注冊，或者存在在先近似商標可能會(huì )威脅到駁回你的商標。商標檢索意義重大，不僅僅能夠避免無(wú)謂的浪費，也能夠為可能預見(jiàn)的駁回、異議提前做好準備，提早進(jìn)行證據的收集、整理和歸檔。

盡管商標檢索非常重要，但是，很遺憾，我們國家商標局的官網(wǎng)查詢(xún)系統，信息滯后嚴重（更新周期為三個(gè)月，也就是說(shuō)，在檢索日前的三個(gè)月內，到底發(fā)生了什么，誰(shuí)也不知道），信息錯誤率不低（這是真的，不是唬人的，商標局的筒子親自里說(shuō)：干嘛完全相信我們網(wǎng)上的？?。?，導致檢索結果的有效性，難免打折扣。當然，對于部分商標，可以結合其初審公告日期、商標流程狀態(tài)、申請日等等信息，可以肯定網(wǎng)上信息的準確度。所以，此處可能不是很能接受，但是仍然是肺腑之言的一個(gè)建議：哪怕檢索得出申請前景不樂(lè )觀(guān)，對于核心商標，仍然建議申請，因為保不準網(wǎng)上信息不準確，而事實(shí)真相則是那個(gè)在先的商標實(shí)際上已經(jīng)無(wú)效了，無(wú)法再構成障礙。

2. 提前被可能駁回或者異議做好準備

導致駁回的原因有很多，除非是因為屬于商標法禁用的標識（比如國旗國徽、有傷公序良俗），無(wú)非是缺乏顯著(zhù)性、與在先商標構成近似，這兩個(gè)是最主要的原因。如果能夠證明商標從申請日起，一直就有使用，到被駁回之日，已經(jīng)小有名氣，在模棱兩可（也就是，你說(shuō)近似也對，你說(shuō)不近似也對，完全取決于裁判者主觀(guān)意見(jiàn)）的情況下，有助于說(shuō)服裁判者商標已經(jīng)取得了區別于在先商標的顯著(zhù)性，本來(lái)如果不舉證可能繼續駁回的情況下，就增加了一份籌碼。相同的，如果商標被商標局核準進(jìn)入初審公告期間，被他人引證在先商標提出異議時(shí)，也可以采取上訴策略，證明自己的商標的影響力，最終證明不會(huì )造成消費者混淆，從而克服異議。

那么此處所謂準備，是指什么呢？商標使用證據！企業(yè)從一開(kāi)始就應當充分重視商標使用證據的收集、整理和歸檔，以免火燒眉毛時(shí)，卻拿不出任何有效的證據。這些證據比如：銷(xiāo)售合同、發(fā)票；行業(yè)獎項、榮譽(yù)；審計報告；出口記錄（如有）；消費者反饋（如網(wǎng)上留言、評價(jià)）；有關(guān)自己企業(yè)的媒體報道、雜志期刊；參加重要行業(yè)活動(dòng)的資料——等等，不一而足。這些證據證明的要點(diǎn)在于：你一直在投資進(jìn)行商標使用，已經(jīng)小有成就，已經(jīng)在市場(chǎng)上站穩腳跟，已經(jīng)取得了一定的聲譽(yù)和影響力。而一旦這個(gè)證明目的達到了，商標審查員和法官往往就會(huì )放寬尺度——盡管不是每一個(gè)案子都放寬，但是至少增加了這個(gè)可能性。

積極申請認定地方的商標，有很重要意義的，因為商標局、商評委、法院往往都會(huì )認可商標的榮譽(yù)可以體現出企業(yè)商標使用的效果，達到一定的影響力，間接上可以幫助企業(yè)減輕舉證壓力。