2024年5月上海CBE美博會(huì )-5月22-24日-參展報名入口

2024上海美博會(huì ),2024上海浦東美博會(huì ),上海CBE

時(shí)間：2024年5月22-24日

地點(diǎn)：上海浦東新國際博覽中心

主 辦 單 位：上海百文會(huì )展有限公司

CBE中國美容博覽會(huì )展區劃分

223,000 平方米  展覽面積

3,285 家  參展企業(yè)

55,620 件 美妝產(chǎn)品/科技成果

數據說(shuō)明：5月12日-14日第27屆CBE中國美容博覽會(huì )結束之后，組委會(huì )對3285家展商進(jìn)行了專(zhuān)項的調研，調研樣本合計回收2583份。滿(mǎn)意度及推薦指數采用10分制，*終綜合平均值。

【CBE好品牌】解密百億防曬賽道的三大趨勢

護膚的必備步驟相信已經(jīng)不用科普，但其*后一步卻常常不被重視，那就是防曬。事實(shí)上，一年四季，甚至是陰雨天和室內，都會(huì )存在紫外線(xiàn)對皮膚造成損傷的可能。紫外線(xiàn)帶來(lái)的傷害遠不止曬黑、老化，嚴重時(shí)甚至會(huì )造成曬傷及罹患皮膚癌的風(fēng)險。

俗話(huà)說(shuō)，“一白遮百丑”。對于天生皮膚偏黃的亞洲人來(lái)說(shuō)，膚白**是美貌加分的秘密武器，而做好防曬是護膚及美白必不可少的關(guān)鍵步驟。隨著(zhù)美妝護膚市場(chǎng)的不斷壯大，防曬化妝品市場(chǎng)也正在不斷發(fā)展。

2022年，CBE中國美容博覽會(huì )從全球超過(guò)10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、**提煉，經(jīng)過(guò)精雕細琢后發(fā)布了CBE好品牌榜單。從好品牌榜單中，我們也觀(guān)察到了防曬賽道的三大趨勢。

一、防曬全場(chǎng)景化

曾經(jīng)在我們的傳統觀(guān)念里，防曬產(chǎn)品基本上是針對夏季強光日照，預防紫外線(xiàn)照射而使用的。

如今，這個(gè)觀(guān)念已發(fā)生改變，消費者更希望日常全天候、全場(chǎng)景防護。一位90后都市麗人自封“防曬標兵”，曾告訴小編：“我每天一定會(huì )涂防曬霜。夏天紫外線(xiàn)強烈的時(shí)候，還要經(jīng)常補涂一層防曬霜?！比珗?chǎng)景防曬的趨勢可見(jiàn)一斑。

全場(chǎng)景可分為室內防曬和戶(hù)外防曬。

我們皮膚從外到里細分為：皮膚表面、表皮、真皮、皮下組織。紫外線(xiàn)（UVB）可深入到表皮；長(cháng)波紫外線(xiàn)（UVA）可深入到真皮層；藍光可深入皮下組織。

室內*大的敵人是“藍光”，人們使用電子產(chǎn)品的頻率非常高，藍光會(huì )引起皮膚屏障受損、皮膚衰老、色斑沉著(zhù)等問(wèn)題。

上海美博會(huì )現場(chǎng)

作為“光老化專(zhuān)家”的ISDIN怡思丁緊跟光防護發(fā)展潮流,研發(fā)出了多維光護沁融都市防護水感防曬液,產(chǎn)品蘊含修復藍光損傷成分Ginger Cell Protect TM姜根提取物,以“防曬萬(wàn)金水”的稱(chēng)號引領(lǐng)藍光防護的防曬市場(chǎng)，是都市防護的理想選擇。

而面對戶(hù)外場(chǎng)景，例如旅游、運動(dòng)、通勤等，消費者則需要防水防汗、高倍防曬、便于攜帶的防曬產(chǎn)品。當面對沙灘、沙漠、高溫、大風(fēng)等場(chǎng)景時(shí)，防曬產(chǎn)品需要做到持久、高倍、清爽；當在潛水時(shí)，產(chǎn)品則需要環(huán)境友好，對海洋和珊瑚礁無(wú)害。因此，這也對品牌研發(fā)能力提出了更大的考驗。

入選27屆CBE好品牌首批榜單的澳大利亞品牌——菲古斯，由澳洲皮膚科醫師、澳大利亞皇家醫學(xué)院全科院士聯(lián)合百特實(shí)驗室共同研發(fā)，持有澳大利亞藥監局（TGA）和美國食品藥品監督管理局（FDA）雙重執照，能有效應對戶(hù)外防曬的各場(chǎng)景需求。

隨著(zhù)防曬場(chǎng)景越來(lái)越多樣化和細分化，例如疫情期間，消費者日常均需要佩戴口罩，隨之衍生了越來(lái)越多新的需求，也敦促品牌不斷提升產(chǎn)品的研發(fā)能力。

二、質(zhì)地多樣化

在Z世代新消費群體中，防曬已經(jīng)從以往的“可選”項，變成了“必選”項。防曬產(chǎn)品劑型也呈現多樣化，包括了膏霜、乳液、啫喱、摩絲、氣霧噴劑等。

其中，*為常見(jiàn)的是防曬霜和防曬液，而防曬慕斯、防曬噴霧、防曬刷等新形態(tài)產(chǎn)品也開(kāi)始搶占賽道。

防曬霜讓妝后補防曬更便捷，同時(shí)其粉狀質(zhì)地具有定妝控油的效果。防曬噴霧具有層膜滲透快、延展度高、快速吸收等特點(diǎn)，以滿(mǎn)足消費者不同場(chǎng)景的需求。

高姿上海美博會(huì )現場(chǎng)

近兩年，防曬噴霧大有與防曬霜分庭抗禮的趨勢。

眾所周知日本的防曬產(chǎn)品一直非常出名，所以一到夏天很多熱門(mén)防曬產(chǎn)品，比如安耐曬、ALLIE、**、碧柔等都會(huì )受到消費者的熱捧。連續4年入選CBE中國美容博覽會(huì )好品牌榜單的Kose cosmeport，是**旗下**的開(kāi)架式藥妝品牌，成立于1988年，以“更親切的美麗”為理念，致力于“化妝品的生活化”，將幸福和愉悅的產(chǎn)品帶給消費者。其“SUNCUT防曬透明噴霧”受市場(chǎng)熱捧。

在國內防曬市場(chǎng)被進(jìn)口品牌充斥的背景下，部分國產(chǎn)品牌正在突出重圍。高姿以國際水準的科技和專(zhuān)業(yè)，入選了2022年度CBE好品牌榜單，其推出的防曬噴霧也獲得了天貓防曬霜V榜年度銷(xiāo)量TOP1 和2021年天貓金妝獎年度防曬，贏(yíng)得了渠道、消費者、行業(yè)多重口碑認證。

三、功效多合一

隨著(zhù)中國消費者防曬意識的日益增強，他們的需求也將不斷升級。部分品牌也開(kāi)始推出兼具其他功效的防曬產(chǎn)品，建立差異化定位、搶占消費者心智，從而瓜分市場(chǎng)份額。

環(huán)亞集團旗下的***于1999年創(chuàng )立，傳承東方養膚之道，靈感源于傳統草本文化，萃取植物精萃，融合現代美容科技，以“平衡?調?養”為養膚理念，由內而外展現肌膚自然健康之美，專(zhuān)注為東方女性提供更好的護膚體驗。其淡斑防曬產(chǎn)品是多功效防曬產(chǎn)品的典型代表。

上海美博會(huì )展臺

創(chuàng )立于1995年的國民美妝品牌丁家宜，自誕生以來(lái)不斷探索、突破人參護膚科技，以深入人心的**產(chǎn)品呵護中國女性美麗肌膚，造就人參護膚科技**品牌。其防曬產(chǎn)品擁有美白+防曬雙特證。

結 語(yǔ)

防曬正逐漸成長(cháng)為中國美妝行業(yè)的高光類(lèi)目，品牌競爭激烈，目前還沒(méi)有出現占據頭部的國貨品牌。崛起中的國產(chǎn)品牌，體量還相對較小，巨大的未來(lái)增長(cháng)空間下，更要求國貨品牌沉得下心，抓住趨勢，不斷研發(fā)新技術(shù)、創(chuàng )造新模式、發(fā)揮自身優(yōu)勢，推出更符合消費者心智的產(chǎn)品，引爆主流人群。

CBE好品牌榜單，由連續5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國美容博覽會(huì )，從全球超過(guò)10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、**提煉，經(jīng)過(guò)精雕細琢后全網(wǎng)發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類(lèi)中的佼佼者，代表著(zhù)新興的產(chǎn)品技術(shù)和過(guò)硬的品質(zhì)，象征著(zhù)2022年的潮流趨勢。