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發(fā)布時(shí)間: | 2023-11-23 23:49 |
最后更新: | 2023-11-23 23:49 |
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微商品牌,作為一個(gè)新興的品牌形式,面臨著(zhù)許多市場(chǎng)競爭和品牌形象建設的挑戰。在這個(gè)充滿(mǎn)競爭的電商時(shí)代,微商品牌是否需要進(jìn)行線(xiàn)上控價(jià)呢?
一、微商品牌需要做控價(jià)嗎
維護品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。微商品牌通常注重產(chǎn)品的差異化和品質(zhì),如果在市場(chǎng)上出現亂價(jià)現象,會(huì )對品牌形象產(chǎn)生負面影響,降低消費者對產(chǎn)品的認可度和信任度。因此,微商品牌有必要進(jìn)行線(xiàn)上控價(jià),以保護品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。
保持市場(chǎng)秩序和良好競爭環(huán)境。亂價(jià)銷(xiāo)售不僅擾亂了市場(chǎng)秩序,也對其他品牌和商家造成了不公平競爭。微商品牌作為一個(gè)參與市場(chǎng)競爭的主體,有責任與其他品牌一同維護市場(chǎng)秩序和良好競爭環(huán)境。
提高產(chǎn)品的溢價(jià)空間和利潤水平。通過(guò)進(jìn)行線(xiàn)上控價(jià),微商品牌可以防止市場(chǎng)價(jià)格的過(guò)低,從而確保產(chǎn)品有足夠的溢價(jià)空間和利潤水平。這樣一來(lái),不僅可以保證品牌在市場(chǎng)中的競爭力,還能為品牌的發(fā)展提供更多的資源和回報。
二、如何治理亂價(jià)
知識產(chǎn)權投訴。針對侵犯品牌知識產(chǎn)權的行為,可以向電商平臺進(jìn)行投訴,提供相關(guān)的證據和資料,要求平臺進(jìn)行處理。根據平臺的處理流程,一般情況下,投訴會(huì )在幾天到一周左右得到處理結果。
假冒偽劣投訴。對于銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品的商家,可以通過(guò)電商平臺的投訴渠道進(jìn)行投訴,并提供相關(guān)的證據和資料。平臺會(huì )根據投訴的性質(zhì)和情況,采取相應的處理措施,一般處理時(shí)間為幾天到一周左右。
盜圖投訴。對于商家盜用產(chǎn)品圖片和文字描述的行為,可以通過(guò)電商平臺的侵權投訴渠道進(jìn)行投訴。在投訴中,需要提交侵權的證據和材料,平臺會(huì )根據投訴的情況進(jìn)行處理,一般處理時(shí)間為幾天到一周左右。
未生產(chǎn)投訴。對于商家未按照銷(xiāo)售承諾進(jìn)行生產(chǎn)和發(fā)貨的行為,可以通過(guò)電商平臺的投訴渠道進(jìn)行投訴。在投訴時(shí),需要提供相關(guān)的證據和資料,平臺會(huì )根據投訴的情況進(jìn)行處理,處理時(shí)間一般為幾天到一周左右。
三、控價(jià)注意事項
制定合理的價(jià)格管控策略。微商品牌應根據市場(chǎng)需求和競爭情況,制定合理的價(jià)格管控策略,確保產(chǎn)品的價(jià)格在合理的范圍內,并維護產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。
與渠道商合作和管理。微商品牌可以與授權渠道商進(jìn)行合作和管理,通過(guò)授權管理和培訓,確保渠道商遵守價(jià)格管控政策,并與他們共同維護市場(chǎng)價(jià)格的穩定性。
加強市場(chǎng)和競爭情報的分析。微商品牌可以借助數據分析和市場(chǎng)研究,了解市場(chǎng)價(jià)格的變動(dòng)和競爭對手的價(jià)格策略,及時(shí)調整自身的價(jià)格控制策略,以保持競爭優(yōu)勢。
建立穩定的銷(xiāo)售渠道。微商品牌可以與合作伙伴建立穩定的銷(xiāo)售渠道,加強與渠道商的合作和管理,確保產(chǎn)品的價(jià)格和市場(chǎng)流通環(huán)節得到有效管控。
定期進(jìn)行價(jià)格評估和調整。微商品牌應定期對市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行評估和調整,結合品牌定位、消費者需求和競爭態(tài)勢,靈活調整產(chǎn)品的定價(jià)策略,以在市場(chǎng)中保持競爭優(yōu)勢和穩定的利潤水平。
注意市場(chǎng)監測和投訴處理。微商品牌應建立健全的市場(chǎng)監測系統,及時(shí)發(fā)現價(jià)格亂象和侵權行為,并積極響應消費者的投訴。通過(guò)及時(shí)的投訴處理,可以維護品牌形象和消費者的權益,減少亂價(jià)銷(xiāo)售的發(fā)生。