看短視頻，劇情中被或巧妙或生硬地嵌入商品;閱讀公眾號，會(huì )發(fā)現開(kāi)頭看似不錯的文章其實(shí)不過(guò)是一篇推介稿;在朋友圈，不但有商品廣告，還會(huì )不時(shí)出現微商的商品鏈接推送.......如今，通過(guò)社交短視頻平臺賣(mài)貨已經(jīng)成為非常普遍的事情，不僅商品推介者不再遮遮掩掩，而且這種通過(guò)社交短視頻平臺的銷(xiāo)售行為，隨著(zhù)技術(shù)和算法的進(jìn)步，正變得“無(wú)孔不入”，以明顯或隱晦的方式影響著(zhù)社交短視頻平臺的億萬(wàn)用戶(hù)。

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社交短視頻平臺因其便利性，成為很多網(wǎng)絡(luò )商家銷(xiāo)售商品的渠道。通過(guò)社交短視頻平臺銷(xiāo)售本身無(wú)可厚非，但在這當中，一些商家存在夸大宣傳、違規售賣(mài)違禁品、銷(xiāo)售欺詐、售后服務(wù)缺失等行為，損害了消費者的利益，也破壞了行業(yè)整體的發(fā)展環(huán)境。

夸大宣傳和銷(xiāo)售欺詐是比較常見(jiàn)的社交短視頻銷(xiāo)售亂象。部分商家在宣傳推廣商品時(shí)，采用夸大或虛假的內容，誘導消費者“上鉤”。按照他們的說(shuō)法，網(wǎng)絡(luò )推廣必須夸張，否則吸引不了消費者。殊不知，這從一開(kāi)始就突破了誠信經(jīng)營(yíng)的商業(yè)底線(xiàn)。