拼多多平臺近日推出了一項重大更新，品牌直推推廣功能已上線(xiàn)，并且商家現在可以在推廣計劃管理頁(yè)面和報表頁(yè)面看到新的效果指標——購買(mǎi)人群獲取量和興趣人群獲取量。這兩項指標幫助商家更準確地了解推廣活動(dòng)對于目標人群的引導效果，進(jìn)一步提升廣告投放的精準度和效果。

一、新指標的介紹

1. 購買(mǎi)人群獲取量：這個(gè)指標衡量的是通過(guò)推廣活動(dòng)觸達的人群中，在14天內轉變?yōu)橘徺I(mǎi)人群的人數。購買(mǎi)人群的定義是：在過(guò)去360天內，如果一個(gè)用戶(hù)在你的店鋪中下過(guò)訂單（無(wú)論訂單是否支付），且在此期間沒(méi)有進(jìn)行商品分享、好評、店鋪?lái)?yè)分享等行為，那么這個(gè)用戶(hù)就被認定為購買(mǎi)人群。數據是T+1更新的，也就是說(shuō)，你第二天就能看到前一天的購買(mǎi)人群數據。

2. 興趣人群獲取量：這個(gè)指標則衡量的是推廣活動(dòng)觸達的人群中，在14天內轉變?yōu)閷δ愕纳唐坊虻赇佊信d趣的人群的人數。興趣人群的定義是：在過(guò)去30天內，如果一個(gè)用戶(hù)在你的店鋪中點(diǎn)擊過(guò)商品、下單但未支付、搜索后曝光等行為，或者在過(guò)去90天內，這個(gè)用戶(hù)關(guān)注了你的店鋪或者收藏了你的商品，那么這個(gè)用戶(hù)就被認定為興趣人群。數據同樣是T+1更新的。

二、新指標的開(kāi)放門(mén)檻

目前，這兩項指標僅對“近30天品牌直推累計花費6000元及以上”的商家開(kāi)放。也就是說(shuō)，如果你的品牌直推累計花費沒(méi)有達到這個(gè)金額，那么你將無(wú)法看到這兩項指標的數據。不過(guò)不用擔心，只要你達到這個(gè)門(mén)檻，系統會(huì )在T+2自動(dòng)開(kāi)通這項功能（實(shí)際以商家名單更新完成時(shí)間為準）。

三、新指標的特別注意

1. 這兩項指標的數據是從2023年9月10日開(kāi)始的，也就是說(shuō)，只有從8月27日開(kāi)始投放的推廣計劃才可能看到指標有數據。請注意，數據是離線(xiàn)數據，也就是說(shuō)，推廣計劃在投放之后的第二天才會(huì )更新和展示數據。實(shí)際數據可能有一定的延遲，以頁(yè)面展示為準。

2. 指標中的購買(mǎi)人群和興趣人群的定義與DMP中FCPA人群資產(chǎn)定義完全一致，與其他產(chǎn)品或頁(yè)面的類(lèi)似“店鋪支付新客數”指標定義不一致。這意味著(zhù)這兩項指標的統計方法和定義與拼多多平臺的其他產(chǎn)品或頁(yè)面有所不同，需要特別注意。

四、如何進(jìn)行品牌直推推廣

要進(jìn)行品牌直推推廣，首先需要創(chuàng )建計劃組，然后添加推廣計劃。在選擇營(yíng)銷(xiāo)資源時(shí)，需要根據你自己的需求來(lái)選擇適合自己的資源位和營(yíng)銷(xiāo)資源。在創(chuàng )建推廣計劃時(shí)，你需要填寫(xiě)一些必要的信息，如總預算、日限額、推廣品牌等。同時(shí)，你還需要添加創(chuàng )意并確認創(chuàng )意的狀態(tài)必須是審核通過(guò)的。一旦提交了推廣計劃，就不能撤銷(xiāo)了。

總的來(lái)說(shuō)，拼多多品牌直推推廣的新指標——購買(mǎi)人群獲取量和興趣人群獲取量的上線(xiàn)能夠幫助商家更準確地了解推廣活動(dòng)的效果。同時(shí)，這兩項指標的開(kāi)放門(mén)檻也讓商家的廣告投放更具競爭性。在進(jìn)行品牌直推推廣時(shí)，需要仔細填寫(xiě)信息并確認創(chuàng )意的狀態(tài)，以確保廣告的順利投放。