2024第二十三屆國際CBME孕嬰童展
展會(huì )時(shí)間：2024年7月17-19日
展覽地點(diǎn)： 國家會(huì )展中心（上海） 上海青浦區崧澤大道333號
展會(huì )規模：30萬(wàn)平米 3,000+展商 4,500+品牌 10萬(wàn)+觀(guān)眾
展會(huì )屆數 第22屆，每年1屆，始于2001年

品牌商及自有品牌如何選擇OEM/ODM/OBM？

隨著(zhù)國內居民消費能力水平的提升，各行業(yè)消費人群覆蓋率增加，消費者差異化、個(gè)性化需求特征明顯，各行業(yè)品牌商需要不斷推出新產(chǎn)品，通過(guò)多元化的設計理念來(lái)迎合消費者需求，提升品牌整體的覆蓋能力。面對激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境，OEM/ODM/OBM在供應鏈中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，做為品牌商、渠道商該如何選擇OEM/ODM/OBM呢？

1、什么是OEM？

OEM（Original E Manufacture）：指原始設備生產(chǎn)商。基本含義為品牌商不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是委托OEM廠(chǎng)商代工生產(chǎn)，品牌商利用自己的核心技術(shù)負責設計和開(kāi)發(fā)，控制銷(xiāo)售渠道，將生產(chǎn)加工任務(wù)交給外部廠(chǎng)商來(lái)降低成本，這里承接代工任務(wù)的就是OEM廠(chǎng)商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品就是OEM產(chǎn)品，貼上品牌商商標出售。

2、什么是ODM？

ODM（Original Design Manufacture）：指原始設計制造商。此類(lèi)制造商擁有獨立自主研發(fā)能力，掌握核心技術(shù)，品牌客戶(hù)方只需要提出產(chǎn)品需求，ODM制造商便可基于授權合同設計、研發(fā)并生產(chǎn)符合要求的產(chǎn)品（俗稱(chēng)：貼牌）；客戶(hù)也可以買(mǎi)斷ODM制造商定義并研發(fā)出的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售。其中，承接設計制造業(yè)務(wù)的制造商被稱(chēng)為ODM廠(chǎng)商，其生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品就是ODM產(chǎn)品。

OEM與ODM的區別

重點(diǎn)就在于產(chǎn)品究竟是誰(shuí)享有知識產(chǎn)權，如果是委托方享有產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，那就是OEM，也就是俗稱(chēng)的”代工”；而如果是生產(chǎn)者所進(jìn)行的整體設計，那就是ODM，俗稱(chēng)”貼牌”。

3、什么是OBM？

OBM（Original Brand Manufacture）：指原始品牌制造商。此類(lèi)生產(chǎn)商能夠研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售自主品牌的產(chǎn)品，即代工廠(chǎng)經(jīng)營(yíng)自有品牌。ODM的發(fā)展方向是OBM，但是由于需要進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌建設，代工廠(chǎng)要做OBM要有完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )作支撐，同等產(chǎn)品放置在OBM廠(chǎng)商體內成本往往較大，花費精力也遠比做OEM和ODM高，而且常會(huì )與自己OEM、ODM的客戶(hù)有所沖突。

但今天我們討論的OBM（Original Business Manufacture）則是代工企業(yè)把自有****全套輸出給品牌。簡(jiǎn)單說(shuō)，OBM企業(yè)不僅幫品牌做產(chǎn)品，還負責品牌策劃、包裝設計乃至于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等一系列定制服務(wù)，而品牌方只用想辦法把產(chǎn)品鋪到渠道里就可以了。這種把品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式等定制服務(wù)一并打包賣(mài)給客戶(hù)的商業(yè)模式區別于傳統OBM模式。

最重要的是，通過(guò)這種OBM的服務(wù)模式，品牌方將原本與各類(lèi)工廠(chǎng)“一對多”的供應鏈體系變?yōu)榱伺c代工廠(chǎng)“一對一”的單線(xiàn)供應方式，極大程度地提高企業(yè)合作效率。

如何看待OEM/ODM/OBM企業(yè)的發(fā)展前景

面對快速變化的市場(chǎng)需求，品牌商將更多的精力集中在產(chǎn)品的品牌經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)開(kāi)拓，而將產(chǎn)品生產(chǎn)甚至研發(fā)環(huán)節委托給專(zhuān)業(yè)企業(yè)，從而實(shí)現新產(chǎn)品快速上市。通過(guò)委托生產(chǎn)方式進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)是目前各行業(yè)產(chǎn)品上市的常用方式之一，對發(fā)揮企業(yè)各自的優(yōu)勢，促進(jìn)生產(chǎn)設備資源的利用有效化具有積極的意義。

對于新品牌、自有品牌及個(gè)人品牌，OBM企業(yè)則是最高效的合作伙伴，代工企業(yè)本身也和許多研發(fā)機構、原料商、包材商有合作關(guān)系，它們在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)方面確實(shí)能夠為品牌解決問(wèn)題，還通過(guò)自身優(yōu)勢為品牌節省原料、包材和生產(chǎn)成本。因此，從成本和效率的角度考慮，OBM更符合電商、微商品牌快節奏、輕資產(chǎn)的運營(yíng)模式。

品牌商與制造商之間的協(xié)作不斷鞏固深化，進(jìn)入協(xié)同發(fā)展階段，助力各品牌商業(yè)務(wù)外延式增長(cháng)。為提高在中國市場(chǎng)的競爭力和市場(chǎng)份額，知名品牌、新興品牌均傾向于逐步外包生產(chǎn)制造，通過(guò)OEM/ODM企業(yè)來(lái)擴大產(chǎn)能，為產(chǎn)品快速迭代提供支持。

品牌商及自有品牌在選擇供應鏈的時(shí)候，盡量選擇規模相對較大、研發(fā)能力及質(zhì)量管理能力較強的OEM/ODM企業(yè)，良好的產(chǎn)品品質(zhì)才是助力品牌發(fā)展的根本。

抓住商機，實(shí)現增長(cháng)

CBME供應鏈&自有品牌展致力于打造定制貼牌代工、原材料、包裝包材一站式產(chǎn)業(yè)供應鏈商貿平臺，為企業(yè)供應鏈優(yōu)化升級助力，為展商促成更精準、更高效的商貿對接。

未來(lái)包裝行業(yè)的三大發(fā)展趨勢

前言

我國包裝行業(yè)經(jīng)過(guò)連續幾年快速發(fā)展，包裝工業(yè)總規模已躋身世界包裝大國行列，我國已經(jīng)成為全球發(fā)展最快、規模最大，最具潛力的包裝市場(chǎng)。2020年，全國包裝行業(yè)完成累計進(jìn)出口總額528.37億美元，同比增長(cháng)7.69%。隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和材料科學(xué)、人工智能等相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，包裝行業(yè)有哪些發(fā)展趨勢呢？

包裝包材的定義

包裝是指為在流通過(guò)程中保護產(chǎn)品、方便存儲、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等總體名稱(chēng)。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

包裝材料主要有金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝、紙包裝、陶瓷包裝等。

趨勢一

需求驅動(dòng) 高品質(zhì)化

包裝是商品進(jìn)入流通流域的必要條件，也是品牌交流的媒介。在市場(chǎng)各種消費品需求驅動(dòng)下，包裝越來(lái)越多樣化，各企業(yè)為吸引消費者的眼光各顯神通，高品質(zhì)、個(gè)性化、多功能性一直是消費者在追求的特質(zhì)，也是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

趨勢二

智能包裝 高效智能

隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及社會(huì )消費水平的升級，部分領(lǐng)域從傳統包裝向智能包裝升級已然成為社會(huì )包裝發(fā)展主流趨勢。智能包裝技術(shù)的出現，基于萬(wàn)物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)，智能包裝在保護、服務(wù)、信息等方面的強大功能使其在食品、藥品、日用化學(xué)品、物流等領(lǐng)域的運用越來(lái)越廣泛，使消費者人機交互式溝通更為便捷。高新技術(shù)的浪潮必將智能包裝推向更高的發(fā)展境界，我國包裝企業(yè)應抓住現有機遇，大力研發(fā)智能包裝技術(shù)，提升產(chǎn)品價(jià)值。

趨勢三

綠色環(huán)保 政府支持

綠色環(huán)保仍是未來(lái)不變的環(huán)境主題，綠色包裝將成為包裝行業(yè)的重要發(fā)展方向。受益于政府的政策支持與公眾環(huán)保意識的提升，大力發(fā)展綠色包裝，增強環(huán)保意識勢在必行。對于包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何朝高效技術(shù)化、產(chǎn)品節能化、高效率化、低消耗化方向發(fā)展，如何更順應綠色生產(chǎn)的理念，如何精益求精、使生產(chǎn)更安全等諸多問(wèn)題是包裝行業(yè)的核心。在未來(lái)世界包裝機械都將會(huì )向著(zhù)生態(tài)環(huán)保前進(jìn)，這不僅是形勢所迫，也是人類(lèi)所需。

BUSINESS OPPORTUNITY

抓住商機實(shí)現增長(cháng)

CBME供應鏈&自有品牌展致力于打造定制貼牌代工、原材料、包裝包材一站式供應鏈商貿平臺，為企業(yè)供應鏈優(yōu)化升級助力，為展商促成更精準、更高效的商貿對接。2022年CBME供應鏈&自有品牌展將覆蓋食品、日化、紙品、母嬰用品4大核心供應鏈需求企業(yè)，為18萬(wàn)+品牌商對接優(yōu)質(zhì)供應鏈，展會(huì )現場(chǎng)匯集20000+海內外食品、用品品牌商，以及100000+專(zhuān)業(yè)渠道采購商，CBME以專(zhuān)業(yè)的能力及豐富的資源，為展商的發(fā)展保駕護航。