購物中心發(fā)展至今，日益趨同的業(yè)態(tài)組合與千篇一律的線(xiàn)下門(mén)店已不足以為其催動(dòng)核心人流引擎。當線(xiàn)下購物更多地成為一種生活消費方式，讓消費者駐足的不僅是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品所處的場(chǎng)景以及場(chǎng)景浸潤的情感。

　　在此背景下，打造購物中心IP作為鏈接消費者的場(chǎng)景構建，逐漸成為一種潮流。然而沒(méi)有內容的生硬IP美陳布置、過(guò)多的IP元素堆砌卻適得其反。購物中心IP打造的核心在于通過(guò)有溫度的故事線(xiàn)，不斷塑造形象豐滿(mǎn)、親近消費者的IP，將品牌情感深耕其中，讓品牌與消費者之間建立情感連接，滿(mǎn)足現代人的情感需求。

　　今年，佳兆業(yè)商業(yè)做了新的探索，一場(chǎng)新奇的圣誕奇遇正在上演……

　　南北IP聯(lián)動(dòng)，打造主題場(chǎng)景

　　12月1日，佳兆業(yè)商業(yè)啟動(dòng)“童萌星球奇遇記”主題圣誕亮燈儀式。深圳、廣州、惠州、沈陽(yáng)、鞍山、大連，南北六城七項目，通過(guò)IP聯(lián)合和故事性互娛美陳場(chǎng)景打造，共同開(kāi)啟來(lái)自童萌星球的“狍爺”和“SAO鵝”的圣誕新春奇妙歷險。

　　狍爺和SAO鵝是佳兆業(yè)商業(yè)集團的兩個(gè)IP形象。耿直、呆萌的狍爺來(lái)自淳樸的東北森林，而時(shí)尚、賤萌的SAO鵝來(lái)自南方的潮流都市。它們在此次“童萌星球奇遇記”的故事背景下進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

　　在這個(gè)背景設定里，狍爺和SAO鵝是遙遠的童萌星球里“陪伴”和“成長(cháng)”兩大家族的代表人物。它們意外來(lái)到地球失散了，因此開(kāi)啟了尋找彼此的奇遇。

　　六城圣誕亮燈，演繹IP童話(huà)

　　恰逢圣誕之際，狍爺首先降臨到了中國北方，“鄰家花園”沈陽(yáng)佳兆業(yè)廣場(chǎng)，體驗了與小伙伴一起啤酒燒烤的美妙滋味。輕快的演奏和動(dòng)聽(tīng)的唱詩(shī)聲中，圣誕老人騎著(zhù)自行車(chē)蓄能點(diǎn)亮了圣誕樹(shù)。來(lái)到鞍山佳兆業(yè)廣場(chǎng)的狍爺見(jiàn)證了被知識魔方點(diǎn)亮的圣誕?！爸R像燭光，能照亮一個(gè)人，也能照亮無(wú)數的人?！痹诖筮B佳兆業(yè)廣場(chǎng)，狍爺聆聽(tīng)了大連街的老城新事，學(xué)會(huì )了幾句俏皮的大連話(huà)，與潮玩樂(lè )隊舞蹈團一起分享圣誕的喜悅。

　　而乘著(zhù)飛船的SAO鵝在11名11歲小朋友的美妙歌聲中，首先降落在中國南方已成功運營(yíng)11年的廣州佳兆業(yè)廣場(chǎng)。來(lái)到了惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)的SAO鵝嘗到了牛肉火鍋、冰淇淋等地球美食，也見(jiàn)識了魔術(shù)表演、雪池大戰等新鮮玩意。在布吉佳兆業(yè)廣場(chǎng)，SAO鵝體驗了重溫經(jīng)典游戲的樂(lè )趣，并在愉快的鏡面舞巡游中，點(diǎn)亮了圣誕的光彩。來(lái)到站——大鵬佳兆業(yè)廣場(chǎng)的SAO鵝終于與迷路的狍爺重逢，在地球小朋友的魔法棒下，圣誕傳送裝置點(diǎn)亮，SAO鵝和狍爺順利返回了童萌星球。

　　演繹生活美學(xué)，構建心靈鏈接

　　IP所擁有的核心價(jià)值是情感價(jià)值，它能吸粉、聚粉并有效調動(dòng)粉絲的情感。佳兆業(yè)商業(yè)深入挖掘現代人的情感需求，賦予狍爺呆萌、正能量的形象以及SAO鵝軟萌賤的形象，使其能直擊現代人的心靈深處，產(chǎn)生情感共鳴。

　　此次“童萌星球奇遇記”主題圣誕亮燈儀式是佳兆業(yè)商業(yè)將美陳與IP結合，將IP與故事結合，打造更具情感穿透力的IP美陳場(chǎng)景，營(yíng)造更加生動(dòng)、活潑、有個(gè)性的商業(yè)氛圍的一次全新嘗試，同時(shí)也為購物中心的美陳構建和IP刻畫(huà)打開(kāi)了新思路。未來(lái)，佳兆業(yè)商業(yè)集團還將不懈努力，構建集文化、藝術(shù)、美學(xué)于一體的購物中心，更好的服務(wù)于品牌和消費者。