公域與私域的融合：解析視頻號電商模式？商業(yè)思維+軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)，微三云麥超解答

前言引文：

當下，私域的定義往往與具體業(yè)務(wù)負責人的身份和利益有關(guān)。

例如，如果只是天貓店的業(yè)務(wù)負責人，他的私域就是天貓入會(huì )的會(huì )員；如果是douyin和快手的業(yè)務(wù)負責人，私域就是douyin和快手的粉絲團。

如果是在騰訊生態(tài)的業(yè)務(wù)負責人，私域就是公眾號/視頻號粉絲，是好友與企微客戶(hù)數，是小程序平臺的交易額等數據。

如果是所有線(xiàn)上業(yè)務(wù)的負責人，負責公域和私域的整體運營(yíng)，這時(shí)候他們還會(huì )思考如何把公域消費者導入到私域去統一運營(yíng)。而這就是線(xiàn)上的公私

域融合。

視頻號營(yíng)銷(xiāo)系統源碼+技術(shù)服務(wù)+平臺模式設計

視頻號

直播：將投入50億流/量激勵

過(guò)去一年，從熱點(diǎn)事件到日常資訊溝通，從名人演講到在線(xiàn)演唱會(huì )，從辭舊迎新直播到泛娛樂(lè )內容直播，視頻號直播已經(jīng)融入用戶(hù)社會(huì )生活

的方方面面。具體到數據，2022年視頻號看播規模增長(cháng)300%，看播時(shí)長(cháng)增長(cháng)156%，優(yōu)質(zhì)開(kāi)播增長(cháng)614%，開(kāi)播時(shí)長(cháng)增加83%。

在這背后，是視頻號直播始終秉承“每一個(gè)個(gè)體都可以拿起手機開(kāi)播展示自己”的理念，鼓勵多元內容、精品內容的產(chǎn)出跟沉淀，也鼓勵用戶(hù)

在內容形式上有所發(fā)揮，zui終進(jìn)一步豐富了視頻號直播生態(tài)。

在視頻號的系列“組合拳”下，2022年有收入主播規模增長(cháng)101%，主播總收入增長(cháng)447%。未來(lái)，視頻號直播也將投入50億流/量和更為豐富完善

的變現工具和激勵政策，幫助認真開(kāi)播的每一個(gè)個(gè)體有冷啟、有成長(cháng)、有收入。

你不知道的線(xiàn)上線(xiàn)下快速引流吸/粉技巧

直播帶貨：

銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超8倍，品牌商家激勵計劃將發(fā)布

隨著(zhù)視頻號生態(tài)的不斷完善，視頻號直播的商業(yè)潛力也持續釋放，2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長(cháng)，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超8倍，平臺公

域購買(mǎi)轉化率提/升超過(guò)百分百，客單價(jià)超200元。其中，消費前三大類(lèi)目被服飾、食品和美妝類(lèi)目包攬。

視頻號小店的推出，為商家提供了更便捷高效的經(jīng)營(yíng)工具。視頻號團隊表示，目前來(lái)自視頻號小店的銷(xiāo)售額占比已經(jīng)超過(guò)90%。在fuwushang生

態(tài)中，視頻號直播帶貨已經(jīng)連接了超過(guò)1000家fuwushang，這些fuwushang為視頻號貢獻了超過(guò)30%的銷(xiāo)售額。

視頻號團隊透露，為了更好支持品牌商家經(jīng)營(yíng)，視頻號將在近期發(fā)布品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流/量冷

啟、品牌標識、專(zhuān)享服務(wù)等在內的各項權益，助力品牌商家經(jīng)營(yíng)。視頻號也將繼續加大對fuwushang的支持力度，在身份認證、流/量激勵、運營(yíng)

工具等方面持續重點(diǎn)投入，在流/量激勵上做到翻番。

微三云視頻號分銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)矩陣介紹

微三云視頻號又推出了一個(gè)分享員的功能，推廣員推廣的視頻號直播進(jìn)入小程序購買(mǎi)商品，可以獲得獎勵，內容創(chuàng )作者也可以獲得傭金。

視頻號直播間分享員，是一個(gè)小程序商家聯(lián)動(dòng)視頻號的能力。

小程序商家可以自主添加分享員，分享員會(huì )收到邀請通知，需確認同意后才正式成為該小程序的分享員。

一個(gè)號多能成為5個(gè)小程序的分享員。

分享員分享關(guān)聯(lián)小程序的直播間后，小程序商家與分享員均能獲得由分享員分享產(chǎn)生的直播間內交易數據。

分享員的權限

分享員可在「帶貨中心」小程序內查看可分享的直播間（可分享的直播間為所屬小程序關(guān)聯(lián)的視頻號的直播間），可查看自己分享后的帶貨數據。

分享員可以自行解除與小程序的關(guān)系。

分享員如何查看數據

分享員將可以進(jìn)入「帶貨中心」小程序，查看自己可分享的直播間與分享后的數據。

(非分享員角色的用戶(hù)進(jìn)入帶貨中心小程序，看不到相關(guān)入口）

分享員可通過(guò)此數據，與小程序開(kāi)發(fā)者對賬。
微三云視頻號：領(lǐng)取優(yōu)惠券并輸入主播推廣碼，主播與用戶(hù)綁定關(guān)系

私域直播/短視頻，“裂變”是核心

【微三云·視頻號電商】主播與用戶(hù)綁定銷(xiāo)售關(guān)系，有效完成獲客、留存及轉化

視頻號+云平臺，解決商家從獲客到自傳播的難題

強大的社交電商營(yíng)銷(xiāo)系統支撐

操作流程：主播關(guān)聯(lián)分銷(xiāo)關(guān)系流程

1. 主播先注冊小程序商城會(huì )員，平臺將其升級到某個(gè)推廣員daili級別身份，成為小程序商城【推廣員】獲得主播推廣碼

2. 主播入駐視頻號并直播創(chuàng )作，直播關(guān)聯(lián)小程序商城，并告知會(huì )員領(lǐng)取優(yōu)惠券享受優(yōu)惠，領(lǐng)取頁(yè)面需要輸入主播推廣碼

3. 用戶(hù)觀(guān)看直播，點(diǎn)擊小程序領(lǐng)券，自動(dòng)跳轉領(lǐng)取優(yōu)惠券并輸入主播推廣碼，主播與用戶(hù)綁定關(guān)系，用戶(hù)下單，主播享受分銷(xiāo)獎勵

主播與用戶(hù)綁定關(guān)系用戶(hù)下單，主播享受分銷(xiāo)獎勵

微三云視頻號：領(lǐng)取優(yōu)惠券并輸入主播推廣碼，主播與用戶(hù)綁定關(guān)系

微三云——視頻號電商解決方案亮點(diǎn)

生態(tài)完美閉環(huán)

視頻號+小程序+私域&公域流/量入口，粉絲可直接在閉環(huán)生態(tài)內一站式跳轉，完成邊看邊買(mǎi)的流暢操作。

強大電商功能支撐

結合【云平臺】系統完善的社交電商功能，為企業(yè)的視頻號電商運營(yíng)提供強大的“直播/短視頻+電商”變現支撐。

分銷(xiāo)帶貨激勵主播

首創(chuàng )【主播推廣碼】功能，讓主播與粉絲可以輕松建立銷(xiāo)售關(guān)系，并結合【云平臺】豐富的獎勵機制，實(shí)現分銷(xiāo)帶貨。

帶貨業(yè)績(jì)清晰明了

通過(guò)主播與粉絲建立的銷(xiāo)售關(guān)系，主播可清晰明了的知道自己的帶貨業(yè)績(jì)，同時(shí)也方便平臺對多個(gè)主播帶貨情況的考核

第三：為什么選擇微三云

結合云平臺

豐富的社交電商功能，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)貨提供實(shí)力支撐。

建生態(tài)體系

可打通微三云各大應用體系，便于建生態(tài)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

多用戶(hù)端口

可打通公眾號、小程序、APP、H5等端口，靈活布控市場(chǎng)。

關(guān)系可共享

40+應用可靈活搭配，且用戶(hù)關(guān)系可互通，快速裂變。

結合超級云APP

平臺營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引流的用戶(hù)可以長(cháng)期的留存、沉淀并二次轉化。

給解決方案

免費為企業(yè)提供診斷咨詢(xún)，并輸出完整的就解決方案。

多銷(xiāo)售模式

支持源碼和SaaS銷(xiāo)售模式，企業(yè)可靈活招商，掌控大數據。

運營(yíng)有保障

百人運營(yíng)團隊做后盾，扶持應用快速上線(xiàn)，免費迭代升級。

小編介紹:

微三云麥超，微三云營(yíng)銷(xiāo)總監、商業(yè)模式總監，商學(xué)院院長(cháng)，首席商業(yè)模式策劃導師，在軟件開(kāi)發(fā)和商業(yè)模式策劃行業(yè)至今已經(jīng)超過(guò)10年，截止到2023年1月累計親自服務(wù)1557個(gè)平臺客戶(hù)，期待能幫你找到合適的軟件，合不合作您說(shuō)了算，我的服務(wù)您看結果，期待這次能幫到您！

公司：微三云集團（莞云）

旗下子公司：微三云信息/微三云大數據/莞云/鴻云/商二/商六/莞帶/莞鏈/達豐云

晶抖云（微三云）云平臺開(kāi)放平臺開(kāi)發(fā)者：星電/尾音/云前/超越網(wǎng)絡(luò )

公司規模：公司經(jīng)營(yíng)已超10年，獨享整棟5000平方寫(xiě)字樓，年營(yíng)業(yè)額8000萬(wàn)到2個(gè)億，全職員工300人（全職開(kāi)發(fā)技術(shù)180人），服務(wù)過(guò)百億級生態(tài)模式平臺超過(guò)30家，服務(wù)過(guò)上市公司國企超過(guò)10家，服務(wù)過(guò)電商模式創(chuàng )業(yè)平臺超過(guò)20萬(wàn)家。

資質(zhì)：雙軟認證企業(yè)，省高新技術(shù)企業(yè)，自主專(zhuān)利30多項，軟著(zhù)300多個(gè)

地址：東莞市石排鎮瑞和路1號松山湖高新技術(shù)創(chuàng )新園B座整棟

聯(lián)系：麥總監（負一層電梯直上504）

備注：加免費領(lǐng)取數十位平臺操盤(pán)手和商學(xué)院導師聯(lián)手整理的《分銷(xiāo)商城百億級平臺運營(yíng)合規方案及推廣秘訣2023年版》，來(lái)公司需提前門(mén)崗報備并享受免費停車(chē)，免費梳理設計商業(yè)模式，有需要進(jìn)一步聯(lián)系，可以關(guān)注公眾號“微三云信息”咨詢(xún)任意內容或者直接百度“微三云麥超”即可獲得小編聯(lián)系方式！

拓展閱讀：

當下公私域融合、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、2C 和 2B 融合已是趨勢，品牌觸達消費者、經(jīng)營(yíng)消費者的方式越來(lái)越靈活多變。

那什么是品牌的“私域”呢？——我們認為，品牌視角下的私域肯定不止是騰訊所定義的“私域”。